意大利品牌Diesel由Renzo Rosso在1978年创立，成为Genius集团旗下14个品牌之一（Genius集团拥有Katherine Hamnett、Martin Guy、Ten Big Boys等流行品牌）。品牌风格Diesel标志性的满是破洞、污渍、手工漂洗做旧的Dirty牛仔裤总是遭到顾客的质量投诉----他们误以为那是残次品。30年后，Diesel品牌成为最性感的象征，喜欢Diesel品牌的粉丝遍布全球。Diesel的风格年轻而富有创意，Diesel和Diesel的顾客之间形成了一种小众又自鸣得意的沟通，就像伦佐·罗索（Renzo Rosso）所说：“Diesel从不诱导顾客该买什么，而是传递一种对生活的感受，我相信顾客的智力，他们也相信我。”Diesel是一个以鲜明的“D”字母而令人印象深刻的服装系列，主要是以牛仔材质设计男女服装。不同系列Diesel针对不同消费群体推出了不同的系列：Diesel是一个以鲜明的“D”字母另人印象深刻的服装系列，主要是以牛仔材质设计男女服装。DieselStyleLab系列则是以设计、布料和商品创意的高级休闲服装系列，针对追求新设计和喜爱穿着的消费群体。Diesel Kids是针对少年儿童的系列服装。广告创意Diesel “Be Stupid” 获戛纳户外广告类最高奖。2010年春夏Diesel推出的“Be stupid”广告宣传在全球引起轰动，在日前落幕的戛纳国际广告节上，“Be Stupid”广告一举摘得了户外类广告奖的最高大奖（Outdoor Lion Grand Prix）（高于金奖）。　由Diesel创意团队与位于纽约的广告创意公司Anomaly共同设计的这一系列多媒介广告，在摄影师Kristin Vicari、Melodie McDaniel及Chris Buck合作下，将“Be Stupid”的叛逆出位演绎出一系列创意的广告形象，并配之以犀利的标语，将“傻瓜”的生命哲学贯穿始终，阐述了“傻瓜”带给人们的那种最单纯、最原始的生活感悟。品牌历史1978年，伦佐·罗索（Renzo Rosso）创建迪赛（Diesel）品牌1979年，迪赛（Diesel）男装系列诞生1984年，童装线Dieselito诞生，后来改名为Diesel Kids1985年，伦佐·罗索（Renzo Rosso）完全回购迪赛（Diesel）品牌1989年，Diesel女装诞生2008年2月，“迪赛黑金”（Diesel Black Gold）高级成衣系列推出，创意总监为Wilbert Das，“迪赛黑金”（Diesel Black Gold）是对迪赛（Diesel）主线过分大众化的一次挽救，这一系列更加先锋、昂贵，只适合少数人。