鑫雅橱柜:个性化是升级橱柜活动内容的关键

近期，《雍正行乐图》爆红网络。故宫博物院以打破人们思维常规，选择动态版《雍正行乐图》的方式宣传历史文化，而人们也乐于接受这种传播方式。历史本是枯燥的文化，人们却愿意接受动态版《雍正行乐图》，形象且真实地阐叙了现代营销的精髓：接地气和打破思维常规。

从《雍正行乐图》爆红网络的过程可以看出，喜闻乐见的动态图形式迎合大众审美口味，“文物不再是死物”的思维创新，则满足了大众猎奇心理。在整体橱柜行业中，不管是品牌活动，还是卖场活动均要有“亮点”，才能吸引到业主。如“订单即送礼”口号，是任何活动必须具备的内容。可这种活动方式一旦泛滥，反而起市场反作用。

时至今日，橱柜市场活动内容渐趋相同，低促、请明星、送家电……，俨然形成了活动习惯，多数业主对此类活动兴趣并不高。旺季时刚需充裕此类活动可顺势举行，淡季时此类活动效果必然会不怎么理想。一刀切的活动内容，让更多的业主选择“品牌”。随着行业的发展，品牌消费文化渐渐形成，会进一步冲击此类活动。

俗语云：“三人行必有我师”，参照《雍正行乐图》案例，橱柜企业开展活动形式不能墨守成规，要积极进取、顺势而变，打破固有的套路，让活动变得有新意，只有这样才能吸引业主主动去关注。鑫雅厨柜企划总监蒋荣安表示，整体橱柜是定制化产品，强调个性化，那么活动内容也须要有“个性”才行。

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