鑫雅橱柜:消费为导向 橱柜模仿之风何时休

不久前《小时代3》上映，尽管电影质量不高且主流消费市场也不怎么买账，却依旧能在四天内获得了3.2亿的票房。电影业内称此类电影为“粉丝电影”，表示票房记录多靠粉丝实现的，如《暮光之城》，营销目标都是瞄准青少年消费群体。其实，市场如一张饼，企业只需吃到一块也就足够了。

在整体橱柜行业中，受益于房地产业的快速发展、新城镇化建设进程逐步加快等因素，市场容量稳步上升，“挺进三四线城市”也逐渐成为一种趋势。在这种情况下，粉丝电影营销模式自然值得发展中的橱柜企业去借鉴，毕竟橱柜竞争环境日趋恶化，企业要选好“专业”。
“术业有专攻，闻道有先后”，近年来橱柜行业虽然发展迅速，企业间差距却逐渐拉大。橱柜大品牌拥有绝对的市场优势，做电商刷微信，重塑品牌文化，产品设计升级……中小企业若是没个专长，怎能在市场中生存。招商加盟模式下的橱柜企业，经销商的能力多寡尤为重视，这与企业发展其实是一个道理。

抄袭、模仿行为盛行于橱柜市场之中，这种唯利跟风现象显然对企业发展无好处。鑫雅厨柜企划总监蒋荣安认为，整体橱柜是个性与生活完美结合的家居品，其新意在于定制，产品若没特色自能参与市场竞争。取百家之长本是好事，可一味的模仿反而会让企业失去特点，失去对“定制”的理解。

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