鑫雅衣柜:抄袭难生成生命力 衣柜创新渐成趋势

随着行业的高快速发展，衣柜企业数量与日俱增，大大小小的品牌涌现而出，市场竞争愈演愈烈。在这种情况下，“创新”元素作为一种时代元素，再次走入衣柜业的视野。本来，衣柜市场中，不管是产品还是营销模式，同质化现象越来越严重，已经削弱了企业竞争力。所以，创新、开拓新市场，就成了众企业努力的目标。

俗语云：“兄弟齐心，齐力断金”，衣柜市场日渐普遍化的同质化现象，却给企业带去不可估量的发展阻力。2014年巴西世界杯，葡萄牙队尽管拥有梅西这样世界级球员，也未能让球队小组赛出线。比较而言，整体衣柜中不乏大品牌存在，且与同质化作斗争，可这一切并未扭转局面，改善衣柜市场环境。

整体衣柜被誉为“家居行业最后一块市场蛋糕”，定制化特点为其加分不少，也成了衣柜市场创新发展，解决同质化问题的“利器”。从当下市场看，警惕同质化现象是众企业的统一态度。鑫雅衣柜企划总监蒋荣安就认为，同质化现象的存在，破坏了市场竞争的公平性，对与普通消费者而言，不平衡竞争会降低对产品的体验度。

随着消费市场逐渐被80后、90后一代占据之后，整体衣柜“定制”特点作用日渐凸显。数据显示，有90%的消费者注重衣柜设计，有87.2%的消费者看中“定制”特点选择衣柜。显然，抄袭行为与“定制”是对市场矛盾，而矛盾是事物发展的源泉和动力，所以衣柜企业开展创新行为，亦是解决这一矛盾，进而推动行业的发展。

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