鑫雅橱柜：橱柜品牌业绩提不高 只因品牌少了份市场地图

“阿里巴巴宣布战略投资高德地图2.94亿美元”，曾经不被重视的地图市场被愈多商家“关注”。在整体橱柜市场，这份“地图”却并未被橱柜品牌们重视。不少橱柜卖场中没有现实中的品牌分布图，甚至连必备的消防示意图都被宣传海报遮住了。消费者面对偌大的卖场，何处去寻品牌，仅靠漫不经心的“逛一逛”？在橱柜市场渐而成熟之时，橱柜品牌需要一份地图了。

在笔者的市场走访中，发现不少橱柜卖场中仅有门口一处品牌分布图，剩下的几乎全是活动宣传海报。地图的缺乏让不少消费者“找”品牌，使得消费者抱着“看一看”的态度去选购橱柜。正是如此，不少大橱柜品牌宁愿花大钱去买“好市口”。俗语：酒香不怕巷子深，没有了地图哪怕酒再香，消费者找不到路也是白搭，毕竟整体橱柜不香，消费者不会“闻香识橱柜”。

站在行业的高度看，橱柜品牌也急需一份地图。如消费者的购买随意性，打消了品牌营销的努力成果。当下橱柜市场持续不断的促销优惠，就恰好证明了消费者那随意的消费观念：这里的橱柜更便宜，买了。橱柜行业在不断成熟，橱柜市场在不断扩张，橱柜消费观念在不断完善，面对熟悉而陌生的市场，橱柜品牌真的需要一份地图，好看清品牌前方的市场之路。

“在打开一间漆黑的房间之前，谁也不知道会看到什么”，橱柜市场好比是间漆黑的房间，品牌发展就是打开房间，谁也说不准房间里有什么。同理，橱柜品牌寻市场发展之路，若是有一份地图作参考，那么对于品牌而言，无疑是股市场发展大助力。在橱柜市场逐渐成熟之际，橱柜品牌借助市场发展，要学会看地图，要辨析出品牌发展的市场方向，以避免走了市场的弯路。或许有人问：这份地图是什么，我只能说那只是份品牌地图，具体啥样就要看品牌的市场实际布局而定。