鑫雅厨柜：品牌作用渐趋明显 橱柜还能降价吗？

秋风渐凉，家居市场也逐渐转冷，尤其是在金九银十过后，“淡季到了”已成事实。话说今年金九银十褪色严重，对家居市场影响明显，如今又到淡季之时，习惯降价促销的橱柜企业还能再降价吗？不能，愈发明显的品牌消费潮，已似乎说明了什么。

从“双十一”大获成功之后，“造节”行为就日渐普遍，整体橱柜业也如影相随，照搬照套。如“双十一”，多半企业在经历不温不火的金九银十之后，自然看中了“双十一”这个节日点。或者说，在橱柜业内看来，业绩不好就得降价促销，搞薄利多销那一套。

可从行业看来，“品牌”已如同楔子般牢牢地印在了消费者的脑海里。从业内模仿“洋品牌”，消费者追捧洋品牌产品的行为看，品牌文化依然成势，将是是行业的发展主流。眼下，整体橱柜业正面临着洋品牌竞争，和家居业跨界营销潮，双重发展压力，发展品牌文化已是刻不容缓，怎能还“降价再降价”？

促销本是把双刃剑，伤人又害己，橱柜业渡过了多少次淡季，又何惧这一次淡季？鑫雅厨柜企划总监蒋荣安就认为，“促销只是方式不是方法，企业发展需要方法而不是方式”。不过，基于市场现实，促销又本非彻底不可取。与电商模式一般，品牌作用渐趋明显，企业虽重视又苦于市场不作为。因此，品牌话题，不是个简单问题，需要企业用心去发展。