鑫雅衣柜:取消限购 刚需疲软现状值得警惕

“取消限购”是今年楼市的主话题，从楼市的不景气到各种“崩盘”传言，让其下游家居行业着实担心了好一阵子。进入7月后，“取消限购”不再是传言了，成为了实实在在的市场现实，楼市发展后劲不足了！显然，疲软的楼市必会冲击家居行业，家居内各企业可能要做好“过寒冬”的市场准备。

有人说楼市与建材家居业间的关系，好比是辆自行车，前轮完全依靠后轮驱动，如今“后轮”掉链子了，前轮自然要停下来等？鑫雅衣柜企划总监蒋荣安就表示，楼市储存着衣柜刚需，其一旦歇了菜，我们都得跟着歇菜。作为整体家居的分支，衣柜行业面对楼市疲软的现实，又该如何去挖掘市场刚需，来保障企业的发展。

夏季是衣柜行业的淡季，店面门口罗雀，于是“优惠活动”再次充当了企业拉升销量的“充电宝”。可在激烈竞争形势下，“优惠”如同两只大手一般，挤干了衣柜企业的利润空间。显然，“优惠”不是长远之计。长期以来，衣柜企业喜欢竭泽而渔般开展营销活动，雨季尚有水源补充，如今这只会加速企业的“新陈代谢”。

鑫雅衣柜企划总监蒋荣安则认为，挖掘市场刚需，不能仅靠纯粹的“优惠活动”，要积极运用整体衣柜“定制”特点，结合优惠活动去“定制”需求。整体衣柜标榜定制、个性，迎合当下年轻人的生活品味，企业若挖掘出这方面需求，又何惧市场寒冬。当然，这一行为也意味着行业竞争的加剧，必然会导致“大鱼吃小鱼”的局面出现。

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