衣柜活动难发展 品牌再成行业分水岭

五一小长假过去了，景区狼藉一片，高速路堵成车河，衣柜市场依旧是彩旗飘扬。（整体衣柜）“活动是企业检验发展的市场试金石”，愈多企业意识到假日活动做得好坏，直接反应着企业的建设成效。在这个心理下，五一劳动节期间，衣柜市场中活动不断，既有大企业的活动联盟，也有小企业的团购活动，可有所区别的是大企业做品牌，小企业则是纯粹的做销量。

“五一假，超值价”，五一小长假期间，衣柜市场活动只增不减，在一线城市家居卖场甚至出现了“家家有活动”的盛况。逢节做活动，本是衣柜行业的市场常态，其根源是衣柜竞争加剧。（衣柜加盟）所不同的是，大企业做活动是为了拓实品牌市场基础，小企业做活动则是抢业绩，是从一线品牌口中夺食。铺天盖地的优惠活动衣柜市场，看似是个整体，实际上却是一盘散沙。

一盘散沙的衣柜市场，缺乏凝聚力和向心力，对行业的发展毫无助力。（整体衣柜）小企业做活动只为抢市场，自然会“物尽其用”，设计抄袭、活动同质化、贴牌产品……等等，这种行为比起大企业，显得有点小家子气，或者说小企业用未来作赌注在进行赌博，其活动成效就是结果，好则立足于市场，败则损兵折将，前景黯淡。

事实上，衣柜市场活动扎堆出现，其实质是行业缺乏合理秩序规范，导致了企业间相互对立，以致出现了小企业做市场、大企业做品牌的行业分化。鑫雅衣柜蒋荣安先生认为，衣柜行业发展不在于一场活动或几场活动的成功，而是在于企业对市场的科学把控和对品牌建设的精细化管理。行业发展依靠市场，衣柜小企业不应轻视品牌，为他人做市场嫁衣。