鑫雅厨柜：橱柜企业需自强 对冒牌行为说“不”

不知从几时起，“假洋鬼子”成了橱柜业内冒牌产品的代称。冒牌产品虽也是种代加工，却又与代加工有着明显的不同。代加工算是生产环节的外包行为，冒牌则是彻头彻尾的假冒行为，是真正的“三无产品”。所以，在橱柜市场中，冒牌产品已快成过街老鼠了。即便如此，冒牌行为依然存在，是“春风吹又生”的市场顽疾。

“假洋鬼子”本是蔑称，所以冒牌产品又被橱柜业内视为“媚洋”。在整体橱柜二十多年的发展历史中，“品牌”一直就是个坎，不少企业都跌倒在这个坎上，所以冒牌行为出现了。冒牌行为的出现，是企业恐惧市场的表现，尤其是初入橱柜业的中小企业。有业内人士认为，冒牌比抄袭更恶劣，是对消费者不负责的表现。

话说代加工是橱柜生产方式之一，其实代加工企业并非没有技术、没有市场，只因为缺乏“品牌”等软性元素的支持，被迫成为“代加工企业”。正如冒牌行为被批一样，在业内人士看来，对市场有着恐惧，自身又缺乏竞争力是导致企业走入歧途的主因。

整体橱柜是家居产品，企业建设效果自然得由消费者来打分。市场敢对冒牌产品说“不”，正是消费者的态度。鑫雅厨柜企划总监蒋荣安就认为，消费者是市场主体，紧随市场亦是迎合消费者。如今，整体橱柜市场渐渐分化，注重产品品质的消费行为正在兴起，冒牌行为或许真得要消失了。