鑫雅厨柜：橱柜竞争渐激烈 促使企业亲近消费者

“竞争是商品经济所固有的”，所以在品牌林立的橱柜市场，竞争显得异常激烈。无论淡、旺季，促销总是以各种形式出现，价格也是越降越低，经销商感叹“利润率降低”的声音也频频出现。于是，为摆脱价格战的嫌疑，不少企业开始走群众路线，注重产品亲近消费者，强调以质取量。

亲近消费者的发展诉求，是沉浸在价格乱战中的橱柜企业的自救行为，但市场现状让这一行为的实现变得很困难。其中，产品同质化趋势明显，就是个较为明显的问题。整体橱柜作为舶来品，是城市化趋势下的产物，业内企业需要“借鉴”先进经验，如产品设计。于是，产品抄袭行为出现了并愈演愈烈，逐渐演变成市场中的产品同质化现象。

脸盲症又称为“面孔遗忘症”，该症状表现一般分为两种：患者看不清别人的脸；患者对别人的脸型失去辨认能力。在同质化趋势下，消费者对产品的品牌识别度下降，或者说消费者只能通过使用产品之后才能评定优劣，这对产品更新换代快的橱柜行业，对注重产品销售的企业而言，可不是一个好消息。

在消费者滞后的产品体验度面前，企业的品牌建设效果自然也会下降。商场如战场，何况整体橱柜市场还是个竞争异常激烈的市场，任何一种“滞后”都会影响企业发展。企业选择“亲近消费者”，又怎么凭着同质化严重的产品去博取消费者的好感。注重产品，强调以质取量，橱柜企业可能还有一段很长很长的路要走。