鑫雅衣柜：衣柜市场疲软 文化成发展催化剂

快的打车和嘀嘀打车几乎同时宣布，将从今天开始取消乘客打车补贴，但司机补贴不变。从打车软件推出之后，便一直在烧钱，如今不烧钱了，消费者接受度恐怕会下降。其实，打车软件“烧钱”的市场性质与衣柜行业低价促销活动差不多，均是通过“让利”来吸引消费者。

自从整体衣柜步入群雄争雄的市场阶段之后，“让利”一直是个主旋律，也是品牌衣柜伤感“市场疲软”的诱因。薄利多销模式的盛行，客观上给衣柜众品牌创造了一个相对公平的竞争环境。但正是因为低价促销活动的盛行，衣柜市场中才出现各种问题，影响了整体衣柜的正常发展节奏。

低价活动畅行市场，一是品牌衣柜无行业号召力，另一方面则是衣柜市场的确“有点软”。城市化进程虽释放了大量刚需，但虚高的房价剥削了刚需的消费能力，迫使衣柜企业“薄利多销”，任由低价促销活动默杀整体衣柜文化。整体衣柜虽标榜定制化生产，在“薄利”的市场压力下，衣柜企业又能有几分精力去提升“定制”质量。

得天下者必先得民心，得市场者必先有品牌。鑫雅衣柜蒋荣安先生表示，品牌如德才兼备之人，以德为先，而整体衣柜作为与生活密切相关的产品，承载的家居文化便是“德”。在衣柜市场中，有德有才的衣柜品牌竞争力明星优于其他品牌。正如一位消费者所言，“我需要衣柜，但是我没有必要去面对问题一堆的衣柜，我需要会呼吸的生活衣柜”。

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