鑫雅橱柜：工作要讲效率 橱柜品牌建设也需讲效率

春天的蝴蝶最忙碌，春天的橱柜企业也忙碌。临近五一假期，橱柜优惠活动再成“打遍天下无敌手”，可谓是一片欣欣向荣之景。可市场繁荣的背后，却折射了制约橱柜行业发展的一大市场因素：缺乏成熟的品牌去支撑行业发展。

低价营销困境

在橱柜市场中，低价营销一直是个热门话题，也是个饱受诟病的市场现象，即使再火爆的活动也未能改变这一现状。城镇化进程释放的刚性需求，虽然支撑着橱柜行业的发展，却也为橱柜品牌建设敲响警钟：品牌不给力后果很严重。持续上涨的材料与人工成本，挤压了橱柜利润率，给企业带去了沉重的市场竞争压力。

品牌塑发展

品牌是个橱柜行业发展软肋，众人皆知，即使这个问题原本是伪命题，可随市场的发展，伪命题却演变成了真命题。多数橱柜品牌拥有完整的生产体系，所以其营销理念多侧重于“市场圈地”。从基本的口碑营销到复杂的店面推广，橱柜企业的品牌建设策略，只是单纯地去追求市场份额，而忽略了促成品牌成熟的其他因素。

正如鑫雅厨柜蒋荣安先生所说，品牌是一个完整市场体系的缩小版，企业通过品牌去建立牢固的市场基础，不是依靠品牌去争抢市场份额。不同的理念就有不同发展思路，市场份额是个短期内目标，而是否拥有一个牢固的市场基础，才是真正能衡量品牌价值的市场标准。相比较，一线橱柜品牌正向这个方向发展，而二三线品牌依旧在为短期市场而做，忽略了企业本身的发展需要。