鑫雅厨柜:电商浪打浪 橱柜发展多借力

在电商浪潮下，“走在定制家居行业前列”的整体橱柜业沦陷了……2014年7月12日，中国整体橱柜十强品牌，鑫雅厨柜“网上商城”上线，成了橱柜电商化趋势下的新成员。“电商是大势，是企业必须借助的发展力量”，橱柜业内人士多认为，借助电商谋发展，是未来企业发展前景之一。

随着橱柜电商化趋势日渐明显，企业电商化行为却变得简单起来。入驻天猫，就是不少企业开展电商化活动的推荐。天猫作为2013年电商成功者，拥有庞大的消费基数，而这正是橱柜企业选择天猫做电商的一个重要因素。相对，鑫雅厨柜“网上商城”却显得很麻烦，如同平地盖楼一般，一切都要从零做起。

橱柜电商化发展是需要消费者的支持，可橱柜企业多入驻天猫，无形中又稀释了消费基数。天猫是水平电商，属于综合型超市，消费基数虽大不一定全是橱柜需求。鑫雅商城鑫雅“网上商城”看似麻烦，却保证了其消费需求的专一性，某种程度上保证了商城浏览量的“质量”。

不同的发展方式有不同的结果，不论是入驻天猫，还是自建商城，怎样的选择都是对，毕竟橱柜电商化正处初级阶段，并没有什么对错之分。橱柜加盟入驻天猫是种水平电商发展方式，橱柜企业选择这种方式虽然电商化起点高，却失去了对整个行业电商化发展的影响。2013年，天猫家居O2O项目被卖场联合狙击、搁浅，其本质正是家居业不希望市场被他人瓜分。