鑫雅橱柜:橱柜宣传要新意 莫拿电商当头条

“卖点=看点”，电商话题的走热，橱柜企业的相续“触电”，所以橱柜宣传有了新“卖点”？橱柜市场中激烈的营销竞争，让企业一向注重宣传的新意，如活动请明星、大减价送空调等。追求新意的宣传方式，在日新月异的橱柜行业中备有市场，有效地赢得了消费者的关注。可当下正火热的电商话题，却并不适合这样去做。

“电商不是宣传卖点”，鑫雅厨柜企划总监蒋荣安认为，“整体橱柜卖点是定制化，而不是不成熟的发展模式”。橱柜电商不成熟，是电商模式风靡橱柜市场的建设共识，整体橱柜作为大件生活用品，其电商化本就引发了业内的各种质疑声，企业若还要盲目加强宣传，反而会适得其反。

网络时代，企业宣传重心亦然向网络化方向转移，橱柜宣传若要借助电商话题，也不能为企业带去怎样的实质性变化。在二维码、微信兴起之时，“扫一扫”、“摇一摇”泛滥成灾，可如今还会有谁去关注这些？没有！橱柜电商话题亦是如此，当下橱柜业虽然追捧电商化，却并不证明其市场作用。

“电商如同热天的冰棒，看着冒烟实则冰凉冰凉的”，如今橱柜电商就像街头广播、传单一样普遍，消费者已经冷静下来，企业若还要“借电言商”，恐怕消费者不怎么买账。电商虽是个趋势，可“赶鸭上架”却是不可取的行为。正如鑫雅企划总监蒋荣安先生所言，橱柜电商化前景虽好，眼下却不宜再加热了。

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