鑫雅橱柜：电商成橱柜促“销”牌 经销商作用大

在80后年轻人的记忆中，《星球大战》中绝地武士使用的“光剑”给人印象深刻：光剑在手，天下任我行……如今，随着电商概念横扫家居市场的步伐加快，“电商”也逐渐成为橱柜企业开展营销活动的竞争之剑。

2013年双十一期间，著名电商品牌天猫以“350亿”傲人成绩，向各行业宣告了电商时代的到来。(橱柜加盟)在此之前，家居行业已传出“19家家居卖场联手抵制天猫家居O2O”的消息。狼来了！家居各行业一下子紧张起来。于是，提前做好准备，便成为橱柜企业未雨绸缪的市场应对理念。

虽说电商话题在整体橱柜行业得到重视，但橱柜企业践行电商的方式，却多是依靠那些知名的电商平台。显然，这一市场分利方式，并不能给企业带来明显的市场效应。或许，在橱柜企业眼中，电商只是个新兴的销售方式，只是帮助企业把产品销量提上去，并未意识电商在企业软实力提升方面的作用。

期望电商方式能帮助企业提升市场销售，在注重销售渠道建设的家居行业并不意外。可当下橱柜行业的市场大环境，并不允许企业的电商路走得太远。在橱柜行业中，招商加盟模式虽帮助企业拓展了销售渠道，也使得企业经销商队伍良莠不齐，而整体橱柜属于大宗商品，其电商建设多需依靠经销商去开展，一定程度上制约了橱柜电商发展水平。

可以说，电商只是橱柜企业促“销”的一张牌，不是唯一的一张牌，更不是一张好牌。鑫雅厨柜市场经理吴先生认为，橱柜电商建设是个广义范畴的电商概念，其成功的关键是经销商建设。有了经销商的给力配合，才能让橱柜企业开展电商活动时，有底气去完成一系列的市场尝试，有能力把电商方式转化成企业的发展资源。