文化：慈云软实力的运赢之道

“一个企业，要做‘百年’，一定要有文化，一个没有文化的企业，凭什么做‘百年’？文化是一个企业的灵魂，一个好的企业、成熟的企业是有生命，有灵魂的”。苏州慈云蚕丝制品有限公司市场总监田峰在接受中国家纺网记者采访时谈到。

企业的持续、快速、健康发展中，什么是最持久有力的支撑？在同质化竞争的泥沼中，什么是对手难以复制的核心竞争力？现阶段什么是企业最有利于发挥自身现有核心竞争力作用，并培养新的核心竞争力的路径？大家都在做品牌，到底什么是品牌？品牌的核心内容是什么？品牌真正能影响消费者的核心内容是什么？这些问题无疑是困扰每个企业家要不停思考，不断去寻找的难题，慈云蚕丝有自己的答案。

田峰总监介绍，历史渊源成就慈云蚕丝特色产业。慈云蚕丝位于江苏吴江市震泽镇。吴江震泽自古是江南五大桑镇之一，很早就发展丝绸和丝绵被业。手工剥蚕茧拉制丝绵被是传统工艺，将茧放在锅中烧煮，然后捞出茧子，挖去蚕蛹，再用手扯成均匀的绵膜，绷在竹筐之上，层层叠加，至一定厚度后取下晾晒，干后就成一只只洁如冰莹的棉兜。将棉兜均匀地扯成绵片，叠加就做成丝绵被子。

“桑拓含疏烟，处处倚蚕泊”，这两句诗生动描绘了一千多年前吴江震泽农户栽桑育蚕、缫丝织绸的蚕事活动。目前，被称为“中国蚕丝被之乡”的震泽镇共有蚕丝被生产企业近百家，有较为完整的产业链，09年《震泽蚕丝被》又作为江苏首个联盟标准正式诞生。蚕丝被这一传统行业，已被打造成了震泽响当当的一张名片。慈云蚕丝作为震泽蚕丝被代表性企业秉承历史传统，弘扬蚕丝文化，为传承丝绸文化做出卓越贡献。

从二十世纪九十年代开始，苏州慈云蚕丝成立，用机器取代手工剥茧拉丝，蚕丝被生产从家庭式生产发展为规模化生产，逐步步入产业化轨道。“慈云”更是先后获得中国驰名保护，中国名优产品，江苏省着名商标、《蚕丝被》国家行业标准起草单位之一等，一系列荣誉把震泽蚕丝被行业推向了新的高度。

田峰总监谈到，蚕丝被行业处于起步阶段，品牌塑造是关键。慈云蚕丝公司董事长沈福珍以制造“贡品”的态度来生产蚕丝被。坚持“质量为本、力臻完美”，通过反复研制、不断注入先进的科技含量，同时吸取着名蚕桑专家费达生先生的技术精髓，研制出了一套新颖、独特、科学的手工制作工艺，使慈云蚕丝被的质量永久不衰，深受国内外消费者的喜爱和赞誉。长久的不懈努力，打造出震泽蚕丝被第一个名牌“慈云”，18年来从没有遇过一次投诉。用“人品做产品”成为慈云人一生的追求，也成为慈云蚕丝贯通18年的企业文化。

近年来，市场上出现了以蚕丝短纤维与其他纤维混合物为填充物原料生产的被子，也命名为“蚕丝被”，从而使消费者在选购时造成误解，给震泽整个蚕丝被行业带来负面影响。在慈云蚕丝的积极参与和推动下，2008年8月，吴江积极申报首家国家级产业集聚区标准化试点，提出震泽蚕丝被同业公会联盟标准《震泽蚕丝被》，09年5月，《震泽蚕丝被》作为江苏首个联盟标准正式诞生，标准规定了震泽蚕丝被填充物须为100%桑蚕丝。田峰总监认为，“震泽蚕丝被”联盟标准对企业提出了更高要求，保障了产品质量，也为企业的产品获取了销售“通行证”，有助于震泽打造蚕丝被行业的精品。但这只是慈云蚕丝“变美好”的开始。慈云蚕丝作为行业领先企业，在发展自身的同时也时时关注行业的共同进步，一直以倡导现代家居绿色生活的文化理念，应用中国元素结合时尚努力推动行业发展，慈云蚕丝所提倡的“健康零距离” 蚕丝被消费理念已经成为新的家居风尚和业内竞争亮点。品牌文化成为慈云蚕丝软实力的运“赢”之道。