雪津啤酒在福建、江西全面打响篮球营销战役

2012年5月，2011-2012赛季NBA开始步入季后赛的鏖战。与此同时，记者从福建省最大的啤酒企业——百威英博雪津啤酒有限公司了解到，由福建省体育局、百威英博雪津啤酒有限公司联合主办的全国最大型的跨省赛事“海西版NBA”，4月29日，正式拉开活动海选帷幕！郑重宣告了雪津啤酒是NBA正式的中国市场合作伙伴，并携手NBA明星麦迪，全面打响“海西版NBA”的篮球营销战役。

抢占资源，打造篮球营销“三连击”

2011年，雪津啤酒取代了青岛啤酒，成为NBA新的中国官方市场合作伙伴，成为了福建省内首家赞助NBA的啤酒企业。随后，雪津重磅发力，邀请NBA巨星“麦迪”，作为其品牌形象大使，拉开了首届“海西NBA”大赛的帷幕。通过篮球营销的“三部曲”，雪津啤酒抢占了NBA这一高端的篮球桥头堡资源。

百威英博中国东南事业部总裁介绍说，雪津进一步整合NBA资源，也为品牌真情的内涵注入激情，以年轻人喜爱的方式，建立起与消费者沟通的桥梁。今年，更是旨在把世界上最流行的NBA篮球文化引入中国，让更多人享受真情、团队、自由、快乐的健康新生活。

独辟蹊径，开启全民篮球总动员

与人们熟知的NBA比赛相比，“海西版NBA”更注重竞技与趣味性，更强调运动中的团队情感。这从活动的主题“够兄弟，i篮球”就可以看出，此外，活动比赛项目设置有配合度极高的自行车投篮、弹弓篮球等，还有与传统的三人两队“斗牛”转化成更具团队作战理念的三国篮球团杀，更是可见雪津在篮球赛事中更强调兄弟配合的意识，提倡与鼓励团队协作。

此次“海西版NBA”被誉为海西人的篮球嘉年华，活动相关负责人认为：“篮球和啤酒一样，都是年轻人传递情感的媒介，与传统的三人篮球赛、五人制篮球赛的参赛专业性相比，我们希望打造一种全民可参与的竞技娱乐篮球赛事，让更多人能够体验到篮球的趣味”。

借力NBA，雪津引领品牌国际化新发展

可以说，篮球营销已经成为雪津公司市场营销的先锋军与生力军，“海西版NBA”不仅是雪津在国内地区率先导入篮球公益、践行社会责任及覆盖强势市场的平台，更将引领品牌国际化真情诠释不断升级。业界专家指出，借力NBA营销是雪津啤酒在“体育营销”的一个重大举措，也是其“体育营销”走向国际舞台的标志。在未来，雪津仍将依托篮球与NBA载体，引领品牌的国际化升级。