乔山：发展自主品牌立足国际市场

自1975年创立以来，乔山即以健康、价值、共享为发展理念，专注于健康科技事业发展，配合国际购并及垂直生产等优势，乔山（1736）在全球运动健身器材产业，成功以多种品牌行销全球。2005年，乔山运动健身器材销售金额已名列全球第五大制造商，出货数量仅次美商Icon公司，为全球第二大厂商。

目前乔山集团已在美国、英国、德国等国家和地区成立19家行销公司，以自创Johnson、Matrix、Vision、Horizon4个品牌行销世界70余国。乔山董事长罗昆泉表示：“做品牌是用钱来赚钱，做代工是省钱来赚钱。”台湾有代工的优势，但在快速变迁的时代，靠代工赚取微薄利润已非趋势，随时掌握市场脉动，发展自有品牌才能在国际市场上立足。

很多企业都想朝自创品牌发展，但发展品牌前必需检视公司的EPS、人才、行销、研发团队等方面，因为自创品牌需要花费许多金钱，也需要培育许多人才。而乔山不仅具有15年以上的代工经验，近年来持续引进国际人才，结合当地产品营销、渠道，每年皆推出近100项新产品，造就傲人的出货成绩。

虽受金融海啸影响，2008年家用、商用市场出货都受冲击，但2009年下半年起，全球经济落底回温，商用自有品牌健身器材订单回温，加上下半年进入家用市场旺季，推升出货、营收回升，今年可望继续维持成长。