SCHIESSER德国舒雅的中国机会，抢滩高端内衣市场

热闹喧嚣十多年的中国内衣产业已经到了一个理性回归与变革的临界点。分析人士认为，随着整个中国内衣产业的变革与升级，品牌力匮乏、低附加值的内衣企业生存将会陆续退出市场中心舞台。与此同时，以SCHIESSER德国舒雅为代表的国际强势品牌将寻找到越来越多的中国机会，以强势品牌力抢滩中国高端内衣。

据统计，2010年5月前国内的内衣市场具有5000亿元的容量，年销售额在200—500亿，并且每年都在以20%的幅度在增长。年轻的中国内衣行业迸发出了发展的勃勃生机。SCHIESSER德国舒雅中华区相关负责人表示：“扩展中国市场，SCHIESSER德国舒雅首当其冲要做的是国际化与本土化的无缝对接。对于内衣企业而言，只有从根本上塑造品牌，持续的打造品牌力是SCHIESSER德国舒雅破局的成功之道。”

不难看出，中国经济的快速发展极速带动高端消费者需求，消费者越来越注重内衣需求，对内衣的要求从低层面的数量、款式等简单需求逐渐上升到面料、质量、品牌的高层次需求，技术含量和品牌价值越来越高。中国高收入消费人群自身收入和消费意识的快速发展决定了对国际品牌的需求越来越旺盛。正因如此，SCHIESSER德国舒雅准确的观察到了这一点，成功的品牌定位是品牌取得市场成功的关键。

事实上，在长达百年的发展历程冲，SCHIESSER德国舒雅正是利用品牌精准定位而在全球高端市场上发展顺风顺水。1996年，堪称内衣界宝马的SCHIESSER德国舒雅正式登陆中国大陆市场，厚厚的品牌历史积淀短短十余年时间SCHIESSER德国舒雅已经成功晋升为中国高端男性内衣市场的第一，他的内衣技术成为行业的风向标，堪称全球内衣品牌翘楚，更是成功人士身份与品味的象征。

那么，SCHIESSER德国舒雅在中国成功发展有何奥秘?好的开始等于成功的一半。据了解，SCHIESSER德国舒雅进入中国之前，已经作了充分的准备，对中国消费群体的体型甚至发展趋势都做了严格的调查，即使是全球同步投放的款式也采用专为中国定制的尺寸标准，以确保其百年品质在本地区的体现，以其最值得信赖的品质和欧洲最新的风尚。

不难发现，虽然有很多国际的内衣品牌，进入中国后改变产品的风格以适应地区市场，而SCHIESSER德国舒雅没有因为市场需要某种款式而牺牲健康要求。基于舒适、健康是SCHIESSER德国舒雅品牌生存基础上，SCHIESSER德国舒雅提供了丰富的风格选择，例如基础系列是经典、简洁的风格，以黑白灰为主色，适合每个工作日的搭配；时尚系列则包括更多的潮流设计，为不同场合或者心情提供丰富的选择。

事实上，抢滩中国市场，SCHIESSER德国舒雅除了量身定做的本土化策划之外，其另外制胜策略在于：定位高端，最求完美品质。精准的定位让SCHIESSER德国舒雅在中国高端精英人群创造出不容小觑的销售神话。1996年，SCHIESSER德国舒雅以高端市场定位成功切入内地市场，当时，高档内衣，尤其是男士内衣市场基本上还是空白，没有特别强势的品牌。SCHIESSER德国舒雅凭借一百多年专业品质的国际品牌背景，成功的切入这一空白市场，抢占先机。

抢滩中国高端内衣市场，SCHIESSER德国舒雅迈开了好的开局。然而，对于服装服饰企业来说，好的产品永远是最重要的，优秀的服装设计师设计出的好的产品往往能引领或者创造出一个市场。那些卓越的国际品牌更都是在产品上有独到之处。正如SCHIESSER德国舒雅所倡导的，内衣产品要做出特点做出个性来，难度较成衣更大。当今的市场环境，要想在同质化十分严重的内衣行业领跑市场，就必须在产品上有所超越，有自己的核心价值。据了解，自2007年开始，SCHIESSER德国舒雅在秉承百多年内衣行业领先的科技优势，将更高端的SCHIESSER PLATINUM铂雅系列带入中国市场。相对SCHIESSER原来的蓝色logo,以黑色Logo出现的黑牌PLATINUM铂雅系列，更不计成本地汇集了SCHIESSER百年专业的高精尖技术。迅速受到了讲究生活品质的消费者的青睐，更成为了市场中的一个亮点。