红云红河工商携手品鉴“印象云烟” 共商精准营销

2011年6月9日，红云红河集团召开“印象云烟”品牌培育暨精准营销座谈会，来自包括云南昆明在内的全国十六个省区的二十家市级商业公司代表参加了会议，会议的召开也标志着集团精准营销工作的正式启动。

云南中烟工业有限责任公司市场管理部书记李海昆、副部长保卫，集团副总裁李恒，总裁助理、市场营销中心总监马宗泽出席了会议。

马宗泽助理首先致辞，他介绍了集团“331”品牌发展目标及“云烟”品牌发展规划，同时对“云烟”印象系列的研发及营销策略作了介绍。他表示，随着对“云烟”印象系列产品梯次结构的进一步完善，借助于精准营销这个平台，将更好地满足高端高档市场的消费需求，使集团“用心打造一支好烟，用心承担一份责任”的理念得到真正的体现和落实。

通过视频、PPT及现场讲解和演示，营销中心相关人员对“云烟”印象文化作了深入的介绍和阐释，对“云烟（5mg印象）”、“云烟（软印象）”两个新品的内外在品质及研发情况作了介绍，同时结合卷烟品吸的方式和技巧，与参会人员就高档卷烟的品鉴进行了互动交流。

营销中心品牌部分别从对精准营销的理解和认识及“印象云烟”精准营销的推广与实施办法两个方面，介绍了集团《印象品牌培育暨精准营销实施方案》。

作为“云烟”印象系列新品首批投放的市场，参会的各商业公司代表结合当地的市场状况、营销特点及“云烟”印象系列的市场表现，对“印象云烟”下一步的市场推介和份额拓展提出了中肯的意见和建议。大家表示，只要能更好地把握趋势、科学评估、精确定位、精准投放，相信“印象云烟”一定能取得更加良好的市场表现，各商业公司也将不遗余力扎实开展好对“印象云烟”的培育工作。

李恒副总裁作会议总结讲话，他介绍了集团2011年的工作目标，1—5月的销售、税利等经济指标的完成情况。结合“云烟”品牌的销售情况和“云烟”印象系列的研发推介情况，他表示，此次会议的召开，目的在于广泛地征求意见，探讨和寻找市场的真实需求，建立和完善集团品牌从产品开发到推介上市的完整流程。同时深入挖掘品牌的文化内涵和价值，通过以“精准投放、精实推广”为特色的精准营销，真正实现“云烟”品牌在高端上的突破。

下午，各参会商业公司代表就“印象云烟”精准营销工作计划和具体实施步骤与集团进行了进一步的对接交流。