宝娜斯昨签约韩国新星欲借“韩流”吹“中国风”

金敏智（右一）为宝娜斯旗下的“宝娜玛妮娅”时尚袜代言

昨天，一场光鲜夺目的时尚袜品秀，在义乌国际商贸城上演。这场袜品秀的主办方是义乌袜业龙头之一的浙江宝娜斯袜业集团；而秀场上的主角是韩国新星金敏智。昨天，金敏智正式签约宝娜斯，为其旗下的“宝娜玛妮娅”时尚袜代言。

分众营销：

一双袜子卖到30元钱

宝娜斯公司是目前国内最大的女性丝袜生产企业，其分众营销模式颇有特色：该公司的“菲沃斯”品牌产品高贵奢华，主攻大型百货商场；“宝娜斯”品牌商品高雅知性，主打国内1万多家超市市场。2010年，该公司销售额预计超过6亿元。该公司目前拥有五个主体袜类品牌，目标客户群进行了精细化的锁定。

为了提升袜类产品附加值，宝娜斯更新了2000台世界一流的意大利新款袜机，并在时尚之都米兰创建“宝娜斯设计创意中心”，邀意大利知名大师担纲新品设计。在营销方面，宝娜斯自我掌控的销售终端达4000余个。实现设计、生产提升后，推行“分众销售”营销模式，给宝娜斯带来了丰厚的回报。宝娜斯营销中心总经理洪丽莉说：“我们在国内一双袜子的价格能卖到30块钱。企业近三年年销售增速都在40%以上。”

签约韩星：

三年吹响“中国风”

韩国当红新星金敏智有“17茶少女”之称，是众多80后、90后的偶像。豪言三年内打造时尚女袜领先品牌，在国内外市场劲吹“中国风”的宝娜斯公司，为何签约韩国新星？

洪丽莉说：“这也是我们分众营销策略的一部分，现在，80后、90后已经成为消费主流，而这一人群爱‘韩流’。我们签约金敏智，是为了迅速在80、90后消费群体中建立品牌认同感。”

签约国外明星代言袜类产品，宝娜斯公司开了业内风气之先。宝娜斯集团总裁黄祖群说：“我们的高端产品已经赢得欧美市场，我们还希望引领日韩潮流新风尚，将内外销市场蛋糕同时做大。”

昨天的时尚袜品秀，也成了全国招商会，面对来自全国各地的经销商，“宝娜玛妮娅”新款时尚袜设计师赵甜蜜的发言也很80后、90后：“玛妮娅产品如玫瑰般绽放。无论是大牌明星还是时尚达人，无论是成熟女性还是邻家女孩，让我们做时尚袜类的中国先锋，愿我们人人都是‘玫瑰控’。”

名字解释：

“控”，80后、90后时尚用语，在任意名词后加上“控”，即为“非常喜欢某物”的意思。