金罐加多宝为入口 打造金彩生活圈

过去，提及传统快消行业，产品往往只作为O2O环节中的商品，而非服务载体。加多宝率先打破了这一概念，并引来了大量“跨界”关注——本次微信发布会由极客公园创始人张鹏主持，互联网创意营销人、张小盒创作者陈格雷作为特邀嘉宾。加多宝首批“移动互联网+”合作伙伴滴滴打车、京东商城、韩都衣舍、一嗨租车的市场负责人悉数出席。

“苹果最早是卖电脑的，现在在抢劳力士的生意。谷歌是做搜索的，却颠覆了手机行业。互联网没有不可能。”加多宝集团品牌管理部副总经理王月贵紧接着抛出了属于加多宝的答案，“我们也可以。”

众所周知，加多宝用了20年专注做凉茶这一件事，把一个偏居岭南的地方药饮变成风靡全国、超越可口可乐的“中国第一罐”大众饮料。今天，站在“移动互联网+”的风口上，万能的金罐加多宝要为用户联结起10000种生活方式。快速、低成本的“联结”是互联网带给人类的最大价值，特斯拉把人和汽车建立联结，苹果手机把人和整个世界建立联结，滴滴把乘客和司机建立联结……他们都通过联结重构了行业。

今天，金罐加多宝以自身的产品为入口，把消费者和便捷的生活服务建立联结。用户扫描金罐加多宝罐身二维码进入“淘金行动”，即可摇一摇抢“金包”，享受几大移动互联网企业为加多宝用户提供的独“加”优惠，还有加多宝提供的总价值超过百万的黄金大礼。用户每次领取金包后还能分享朋友圈赠送好友，传递“朋友是金”的美好情谊，由此，加多宝又建立了人与人的联结。

我们大多数人都有这样的经历，要打车时，翻遍朋友圈想去抢个滴滴红包，却每每发现“红包已经抢光了。”现在，你可以拿着一罐金罐加多宝上车，用滴滴打到车后，扫描加多宝罐身二维码摇一摇抢金包，只要在下车前抢到滴滴优惠券，滴滴结帐时就可以马上使用了。

“过去，人们一提到加多宝，头脑中想起的第一个场景就是火锅，场景教育是加多宝对营销界的一大贡献。” 极客公园张鹏认为，场景化思维正是互联网企业最常用的方法，也许在不久的将来，金罐加多宝要承包我们的各种生活场景：要打车了，拿出金罐加多宝扫一扫；要到京东购物，拿出金罐加多宝扫一扫；要叫外卖了，拿出金罐加多宝扫一扫。由此，金罐加多宝不仅仅是一罐凉茶，而是成为一个金彩生活圈的入口。

从云到端 金罐加多宝重新定义快消行业

在发布会的互动环节中，千位与会者脑洞大开，尽情畅想“移动互联网+”时代下金罐的无限可能。你甚至可以从发布会微信群名称中嗅出创新的味道，“#万能的金罐#东半球、#万能的金罐#西半球”，。横贯东西半球的加多宝化身“万能的金罐”，联合互联网小伙伴共同提供提供衣食住行玩的全方位优惠，而金罐加多宝则成为生活圈的入口，充分融入消费者不同的生活场景。据加多宝品牌部人员透露，多个移动互联网企业正在和加多宝洽谈，希望加入淘金行动，共同为用户提供各种优惠和便捷服务，届时，金罐加多宝或将成为一种新的生活方式。在千位用户的见证下，加多宝在发布会现场发出“万能的金罐，万能的淘金联盟”邀约，面向所有合作伙伴开放通道，一起为用户提供 “万能的福利”。无论是互联网巨擘，还是小而美的创业型企业，只要是拥有让人尖叫的产品或服务，都可以加入到这个金彩生活圈。

通过微信群在线召开千人社群发布会，通过这种方式与更多年轻一代消费者展开直接对话，是金罐加多宝一次“去中心化”和提升参与感的社会化实验。正如互联网创意营销人陈格雷所言，在传统行业中，快消业拥有联结“移动互联网+”的天然优势：覆盖度够广、渠道够深、接触频率够密。加多宝每年销量数十亿罐，用互联网的视角来看，就是每天千万级的“流量”，而且每一个流量都是用户的直接触及，平均停留时间超过10分钟。加多宝建立起金彩生活圈，二次激活这数十亿的流量，由此迸发出的商业价值是十分可观的。

金罐加多宝正在以“金彩生活圈”为阵地，以移动互联为“云”，以金罐加多宝为“端” （手持终端），开创“移动互联网+”时代的“云端未来”。王月贵表示，“拥有数十亿入口的加多宝，加之移动互联网+的全新思维，这不仅是金罐加多宝、更是所有快消品的全新未来。”

全球化营销布局 开启凉茶黄金时代

在国家“一带一路”和“文化走出去”新战略的指导下，中国凉茶产业不仅面临着新经济格局下的全新挑战，也正在迎来品牌输出、文化输出，全面提升软实力的最好时机。加多宝近来大动作频频，快速推进品牌升级战略：刷新品牌形象推出金罐，打造全产业链凉茶生产“金标准”体系，携手2015米兰世博会开启全球化战略，以及着眼“移动互联网+”的千人微信发布会和淘金行动。正如加多宝集团执行总裁阳爱星所言，加多宝在夯实国内市场的基础上，需要抓住难得的历史契机，谋求国际市场的竞争。

如果说过去二十年，加多宝将凉茶从一个小众的地方饮品成功打造成为全新的饮料品类，在这个过程中，加多宝更多的聚焦在产品正宗品质的传承和保障上，那么自推出金罐开始，加多宝将在品质的基础上，以“金”重新诠释中国凉茶的文化内涵，以全球化布局强化中国凉茶的国际竞争力，以“移动互联网+”为核心塑造中国凉茶的新基因，一步一步实现2.0版“凉茶中国梦”的历史使命。