八哥板鞋：以娱乐营销 领潮中国鞋业

2011年1月19日，鞋行业百强品牌名单公布，作为中国板鞋领先品牌的BAGE(八哥)板鞋，毫无悬念地跻身百强名单之中，再次展现了其板鞋行业领先品牌的实力。记者发现，近阶段BAGE(八哥)频繁作为板鞋领先品牌出现在各种颁奖典礼现场。八哥(中国)有限公司CEO丁俊贤先生坦然地告诉记者，八哥之所以能取得这样的成绩全然体现了“台上一分钟，台下十年功”这句老话。BAGE(八哥)板鞋一直以中国板鞋世家的身份不断地鞭策自己，致力于产品的研发和品牌的打造。

领潮中国：娱乐营销精准传播

与一些新创的板鞋时尚品牌相比，对于一个已有20多年历史的品牌来说，要做到领潮中国，BAGE(八哥)板鞋需要付出更多的努力。因为BAGE(八哥)与时俱进的前提是不断地突破品牌自身的局限，不断吸收国际潮流因子，作用于产品的设计。就此，BAGE(八哥)板鞋找到了自己的品牌发展之路——精准的娱乐营销。

从表面上看来，BAGE(八哥)似乎随行业大流，邀请明星代言、投放央视、卫视广告。但是透过现象看BAGE(八哥)的娱乐营销本质，我们会发现，BAGE(八哥)在进行娱乐营销之前，做了比其他品牌更多的市场调研和效果预估。

据了解，BAGE(八哥)制定了精准的娱乐营销传播计划。首先，在明确自身的目标消费群--16~28岁追求潮流的年轻人之后，BAGE(八哥)对他们的日常行为、媒介接触进行了细致的研究、分析。其次，选择与目标消费群匹配的频道与栏目，BAGE(八哥)对各电视频道、栏目进行了细细筛选，并对栏目的背景进行研究，甚至在局部进行独立的消费者收视调查。

经过全面细致的调研，BAGE（八哥）牵手PPS网络电视、赞助湖南卫视《一呼百应》、冠名重庆卫视《青春中国心》等广告，并签约了魔法王子刘谦、亚洲舞王南贤俊、当红人气主持孙骁骁。通过精准的娱乐营销，BAGE(八哥)以独具的魅力领潮中国。

载誉满身：实力彰显行业地位

娱乐营销的精准性进一步奠定了BAGE（八哥）板鞋的实力，展现了BAGE（八哥）品牌的成就。近年来，BAGE(八哥)屡屡获奖。林林总总的奖项使得获奖在八哥人眼里，都成了家常便饭。

或许，在许多人的眼里，BAGE（八哥）板鞋既然有力争打造中国板鞋领先品牌的决心，那么BAGE（八哥）板鞋也必然拥有成为中国板鞋领先品牌的实力。但是在细数BAGE（八哥）荣誉的过程中，记者还是不禁感叹这个潮流板鞋品牌的发展速度之快。

据八哥公司内部人员介绍，1986年，八哥公司自主研发了中国第一双板鞋并创立了“BAGE”品牌。早在二十多年前，这样的品牌意识和战略眼光确实让人佩服。紧接着，沙滩鞋、运动牛仔的开发，大大扩充了八哥的产品品类，为品牌的发展奠定了物质基础。随之而来的是“中国驰名保护”、“福建著名商标”、“福建名牌产品”、“中国100最具价值体育品牌”、领衔起草板鞋标准等等，种种的荣誉彰显BAGE(八哥)雄厚的实力，成为当之无愧的板鞋行业的权威。