男士护肤倾向简单直接

如果现在你还认为不加修饰、充满沧桑的脸才是真男人的象征，那就是大错特错了。现在，时尚界的风潮是男人也同样需要一张精致、干净的脸，而大品牌纷纷推出为男士度身定制的产品，处于时尚潮流前沿的男星们谈起护肤更是都有自己的一套理论，真让人忍不住感叹，男人关爱自己也要从脸开始。

大品牌看好男士市场

打开电视，经常发现一众年轻帅气的男明星在大谈护肤经，以自身健康的肌肤为示范，教众多消费者如何成为型男帅哥。据了解，一些模特出身的艺人在保养方面很有心得，因此也成为很多护肤品厂商眼中的“香饽饽”。来自台湾的郑元畅就是其中一位，模特成功转型的他，出演过很多热门的偶像剧，也代言过倩碧等护肤品，日前他更是获得“ELLE风尚跨界新人”的奖项。来到上海参加“ELLE风尚大典”的他告诉记者：“作为演员经常要熬夜拍戏，皮肤容易发痘痘，所以保养非常重要。除了每天都会使用洗面乳、化妆水、乳液做基础的保养。我还会常常敷脸，晚上卸妆后敷胶原蛋白面膜、早上出门前敷保湿面膜，让肌肤一直处于喝饱水的状态。”

欧莱雅男士系列的代言人吴彦祖同样来自模特界，他告诫所有的男士，真正的皮肤保养应该从30岁前就开始做起。他表示，在做演员以前，不太注意护肤保养，但尝试过后，发现皮肤确实比以前好很多。由于经常要到气候干燥的北方工作，吴彦祖会特别注意补水保湿，从面霜、乳液、爽肤水到喷雾，会一样不落地全用上。

正因为看好男士护肤市场，欧莱雅、碧柔男士、兰芝、兰蔻、碧欧泉、阿玛尼和资生堂都早早开始了“圈地运动”，UNO、俊士和高夫等专业的男士品牌也不断涌现。除了日常的清洁和滋润产品外，一些品牌还推出了美白等功能性产品，以满足不同行业男士的需求，而且销量都不错。来自日本的碧柔男士品牌有关负责人表示，从男士护肤品保持高速发展的态势可以看出，中国的男性消费者在清洁护肤方面的意识正在逐步提高。“最近几年，国际品牌陆续进入男士护肤品市场，针对男性消费者进行护肤理念的宣传教育更加促进了市场的增长。从整个亚洲范围来看，目前中国男性消费者在护肤方面的意识已经超过了其他国家，所以我们也可以由此推断，2010年男性清洁护肤用品市场将会有一个飞跃的发展。”

兰芝品牌总经理张琳也认同男性护肤品市场潜力巨大，而且一线城市增长更快。张琳表示，中国男士对护肤品的需求有其特点，简单而直接的产品概念更容易被他们所接受。就产品本身而言，男士更倾向于简单的护理程序、清爽的质地和清淡的香味。因此目前来看，深层清洁、保湿、控油、赋予疲惫肌肤能量的产品仍是主流，美白等男士产品应该还是小众市场。兰芝品牌会针对男士特点，推出多功能合一的产品，这样更能适应男士的护肤喜好，在简单的护理程序中满足各种需求。

男女护肤大不同

有人认为，男人也可以用女士的护肤品，其实这是一个误区。碧柔男士品牌有关负责人表示，男性和女性肌肤存在着差异，男性皮肤中所含水分要少于女性，但油脂分泌量却大大多于女性，所以在研发护肤品的时候会依据男女肌肤的不同特点来进行，产品中的成分和功效也不尽相同，不能替换使用。另外，男性护肤也需要根据季节更换产品。例如在春夏季节，男性肌肤会有旺盛的油脂分泌，需要使用一些深层清洁与控油类的产品，而在秋冬季容易出现干燥，建议多使用一些保湿类的护理用品。

“男性的角质层比女人厚20%-40%，对刺激、敏感等耐受性更强；由于皮脂的分泌受到雄性激素的影响，男性的油脂分泌更为旺盛，延缓了肌肤干燥缺水产生的松弛、细纹等现象；相对于女性，男性肌肤受紫外线伤害小，所以美白和抗皱并不是男士的主要诉求。另外，我认为男性的护肤重点在补水，而非去油。因为过度清洁会造成肌肤失去皮脂膜屏障，肌肤表层的水分大量流失，肌肤反而会分泌出更多的油分来锁住水分，从而陷入恶性循环。”爱茉莉太平洋集团中国有限公司资深研究员张祥祥解释道。