家化巨头利洁时欲借滴露攻中国消毒品市场

为实现未来三年中国市场业绩翻番的目标，利洁时家化在消毒品市场的攻势陡然加大。

2010年5月，利洁时高调推出了产品滴露免洗抑菌洗手液。利洁时家化中国公司市场部总监欧阳厚表示，公司计划借此产品占据相应市场80%以上的份额。

而业内人士指出，滴露此举对于利用非典声名鹊起的威露士而言，并没有多少新意，对于近两年形成的以威露士、蓝月亮、滴露、开米为首的竞争格局也难有很大改变。

“甲型H1N1流感等事件会对销售带来一些增长，但整体市场容量仍然不大，一方面原因是洗手液的消费习惯并未养成，二是其价格相对香皂等产品仍然偏高。”业内营销专家、亚洲PHPC个人护理及家居清洁用品咨询有限公司总经理谷俊说。

面对质疑，欧阳厚也表示，中国市场的潜力虽然大的难以想象，但就目前情况而言，各品牌之间的第一要务并不是竞争，而应该通过公众健康教育合力把市场做大，惟有如此各家企业才能真正获益。

统计显示，全球每年150万人死于流感等呼吸道疾病，每年170万人死于肠道传染病。“包括接触性传染病，都可以通过双手传播，因此亟需强化公众健康教育。”北京市疾病预防控制中心消毒与有害生物防治所所长佟颖说。

利洁时家化显然意识到了其中的商机，从2008年起便积极参与全国性的公众卫生教育，借道推广旗下的滴露品牌。“滴露系列产品去年在中国市场取得了不错的业绩，由此我们制定了未来三年业绩翻番的目标，并将中国定位为世界前三的市场。”欧阳厚说。

总部位于英国的利洁时公司始创于1823年，是全球最大的家庭清洁用品公司，目前市值190多亿英镑。