金龙鱼母公司与家乐氏强强联合创合资公司

2012年9月24日，金龙鱼母公司、世界500强丰益国际有限公司（以下简称“丰益国际”）携手世界第二大休闲食品制造商家乐氏公司，宣布进入健康谷物食品领域，在中国成立合资公司，总部将设在中国上海。丰益国际在中国的全资子公司益海嘉里投资有限公司将参与其中。

强强联合：丰益国际本地市场营销经验+家乐氏深入的品类经验

在大城市中产阶级消费者增加、消费者对包装和品牌食品需求增长的影响下，今后五年内，中国预计将成为全球最大的食品和饮料市场。目前，受到牛奶消费的快速增长和消费者对健康和便捷早餐产品渴求的驱动，谷物消费取得了快速的增长。休闲食品也呈现出非常强大的发展机遇。中国的休闲食品市场交易额预计在年底将达到120亿美元，相比2008年增长了44%。

据悉，丰益国际与家乐氏强强联合，合资公司将使用Kellogg’s®和Pringles® 品牌，主要以50:50的生产及销售比例，分销谷物和有益健康的休闲食品。借助于全资子公司益海嘉里在中国市场的出色表现，丰益国际将为合资公司投入其基础设施，供应链资源，中国广阔的销售和分销网络，以及本地市场的专业经验。家乐氏则将投入其非常强大的全球知名品牌，以及其深入的谷物和休闲食品的品类经验。双方将共同发挥其各自的专业经验，以获得最大化的市场营销和生产制造的协同效应。

丰益国际公司主席和首席执行官Kuok Khoon Hong（郭孔丰）表示，“与家乐氏公司的合作将进一步充实我们的消费者产品生意，并利用我们在中国广阔的分销网络和基础设施。通过协同努力和共同愿景，我对未来一起发展领先的谷物和休闲食品生意充满信心。”

家乐氏公司总裁和主席执行官John Bryant亦表示，“合资公司将定位于发展我们中国区的生意，并彻底改变在中国的经营模式”，丰益国际与家乐氏在优势上互相契合，构建了强大的合作关系，对长期的合作成功充满信心。