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万和跻身“冠军联盟”缔造“低碳传奇”

2019-08-23 01:06:14 来源:网络媒体

万和跻身“冠军联盟”缔造“低碳传奇”

中国燃气热水器“领先品牌”——万和对外宣布,正式加盟泛家居行业“领先品牌”组织——“冠军联盟”。

,“冠军联盟”是2009在世界发生金融危机背景下,由国内家居业六大龙头品牌——欧派橱柜、东鹏陶瓷、大自然地板、雷士照明、红苹果家具和美的中央空调发起成立的联盟组织。

冠军联盟成立后,凭借无缝的异业对接,在营销、家居采购、媒体采购、推广和销售终端上构建一体化平台,先后大手笔启动了系列“事件营销”活动,被《商界》杂志授予“2009年度最佳商业模式大奖”。

万和凭什么加入“冠军联盟”?

据悉,入选“冠军联盟”,必须是行业领先品牌,而且在品牌战略、企业价值观上能够融入到联盟之中。万和凭什么来加入呢?

从市场占有率看,据中怡康公司数据显示,截至2010年上半年,万和以20%的市场份额蝉联榜首。这已是万和燃气热水器连续6年全国市场占有率第一。

从产品技术看,万和先后研制出中国第一台超薄型水控式全自动热水器、第一台冷凝式热水器等,截至目前,万和在燃气具领域已先后14次填补国内技术空白。

在节能技术方面,万和保持了中国最高热效率的燃气灶(70%)和中国最高热效率的燃气热水器(107%)纪录。

从服务口碑看,多年来,万和坚持“细致无忧”的服务理念,以服务督促产品品质的全面提升,热水器核心零部件均具备专业品质保障,如采用无氧铜和铝合金的无铅水箱,既健康环保,又提高了热效率,全部达到国家二级以上能效标准。

万和为什么加入“冠军联盟”?

俗话说,无利不起早。万和这么“起早”加入“冠军联明”到底有什么好处呢?

万和营销管理中心总监宫掊谦认为,成功学的要点——就是看你选择与谁同行。万和加入“冠军联盟”如虎添翼:

一是平台。“冠军联盟”之间的品牌来自于不同的行业品类,它们之间并不存在竞争关系,平台嫁接,抱团取暖的方式有利于成员企业利用各自的优势,互惠互利。比如,通过大型路演活动、小区推广、卖场联动等活动配合促销。

二是扛杆。与单个品牌的促销大有不同,联合促销的最大好处在于品牌之间的互惠互助,消费者购买六大品牌中二种或以上品牌的产品,除了原品牌产品自身的优惠外面,还可额外获得连环折扣优惠。

中国资深家电专家赵为民认为,冠军联盟并不是单纯的营销联盟,而是价值联盟,这种强强联合所衍生出的巨大叠加效应,对深陷价格战红海的家电企业来说具有重要的借鉴意义。

万和加入“冠军联盟”做什么?

2011年8月18日,万和作为冠军联盟成员应邀参加了博鳌论坛“精装修、低碳、产业链——地产新政下的共赢之道”圆桌会议。会上,万和营销管理中心总监宫培谦做了主题发言。在精装修方面,宫培谦认为,“我们冠军联盟为什么几家能够合到一起来发力,也是因为这几家其实大家看到了包括欧派的橱柜、东鹏陶瓷、大自然地板、美的空调、照明雷士、万和热水器,这几家只要到场了,可以说这个房子就可以用了。”

目前,国内与欧美国家在家用热水系统方面其实存在很大的差距,万和期望借助“冠军联盟”平台,共享低碳技术、节能技术,做房地产业的“最佳供应商”,使产品具有更强的个性化和竞争优势,续写“从绿到金”的低碳传奇。

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