“洞房花烛夜”是人生喜事，更是人生大事，如今婚庆家纺市场已严重同质化，恒源祥希望为消费者在人生的这个重要时刻打造高品质的家纺产品，“恒好百年”品牌应需而生。2017年3月15日，在中国国际家用纺织品及辅料（春夏）博览会上，恒源祥家纺新品牌“恒好百年”正式发布。

品牌发布仪式

由中国纺织工业联合会党委书记高勇、中国家纺协会会长杨兆华、恒源祥家纺总经理陈忠伟、江苏爱伦家纺有限公司董事长符慧琴共同将绒线花插入“恒好百年”的花板中，宣告“恒好百年”品牌正式诞生。

“恒好百年”品牌以高品质的产品作为中华传统婚俗文化与民俗的载体，通过提供“婚庆产品+衍生品+婚俗文化体验”的一站式服务，将文化精髓与幸福传承的美好祝愿带给消费者，在满足他们对高品质、个性化追求的同时，提升其内心幸福感。

首个品牌产品亮相

“百羊百子被”——“恒好百年”品牌首个产品，同时也是一件工艺品。这是恒源祥家纺一厂的世界最先进意大利进口宽幅高速数码印花机生产的首个作品，是一件既有文化内涵，又具时尚创意的主打婚庆产品。

“百羊百子被”创意源自故宫院藏的皇家御用“百子被”，据传“百子被”是由当时江南民间最优秀的绣娘选用上等针线与丝绸面料，耗时近一年，一针一线手绣出百名神态各异的童子图案而成。古时帝王婚床布置“百子被”、“百子帐”，寓意“百子千孙、多子多福”。在此基础上，恒源祥结合自身“羊”文化，设计创作了一幅“百羊百子”图作为被面图案。图中羊群与孩童有机结合，画面生动活泼。其中“百子”寓意多子，“百羊”寓意吉祥，“百羊百子被”的名字由此而来，也表达了新人对美满婚姻与和谐家庭的向往。

图：在故宫院藏的皇家御用“百子被”基础上创意的“百羊百子”苏绣精品在展馆中展出。

福娘安床仪式

在中国传统的婚庆仪式中有一个极其重要的程序——“安床”。今天的发布会现场，恒源祥家纺在婚庆文化产业内率先创新推出“恒好百年”福娘安床仪式服务。在恒源祥家纺独创的、吉祥的铺床歌——“恒爱呈欢红罗罩，繁花似锦玉满堂……”的歌声中，来自于专业服务福娘、博士后福娘、外国福娘队伍的代表井井有序的将婚床铺好，精彩演示了“安床”这一传统婚俗礼仪。

恒源祥家纺总经理强建春表示，恒好百年专门推出了全新的福娘铺床服务，不仅为消费者提供完整的售后服务，更重要的是通过服务的形式，为新人带去隆重的仪式感以及满满的幸福感，更多代表的是长辈对新人的关爱，对新生活的祝福。让新人在购买完产品之后，体验到的是恒好百年作为婚庆床品专家所带来的文化和祝福。

专业的民俗文化内涵

图：恒源祥家纺总经理强建春（右）和华东师范大学社会发展学院副院长、博士生导师田兆元（左）正式签订合作备忘录。

“恒好百年”品牌在挖掘传统婚俗文化的同时，也在思考如何通过品牌赋予文化新的生命力，更好地满足年轻消费者对传统婚庆床品的个性化需求。基于此，恒源祥家纺与华东师范大学社会发展学院正式签订合作备忘录，共同打造品牌的文化内涵。

上海市民俗文化学会会长仲富兰表示恒源祥能够积极地参与到传承中华民俗文化的工作中，很好地体现了企业的社会责任。

华东师范大学社会发展学院副院长、博士生导师田兆元谈到，中国自古以来，婚姻缔结是一件十分庄重严肃的事情。古籍《礼记•昏礼》上载：“昏礼者，将合二姓之好，上以事宗庙，而下以继后世也，故君子重之。”这就是创于西周而后为历朝所沿袭的“婚姻六礼”传统习俗。然而近年来受奢侈攀比之风的影响，结婚彩礼习俗日渐变味。对此，田兆元建议，对传统婚庆文化中的精髓，应予以吸取和保护，让更多的人对传统民俗文化产生兴趣，加强现代人对婚庆仪式和婚姻本身的尊重。人们对于婚庆的消费意识体现的是一种文化意识，对于婚礼的重视也是对生活的重视。

恒源祥集团总经理陈忠伟表示，恒好百年要做的都不单单是卖产品，更关注消费者在婚姻不同阶段的体验和感受，无论是刚刚坠入爱河的情侣，还是即将步入婚姻殿堂的新人，亦或是相伴多年的恩爱夫妻，希望通过产品、服务和文化，给每一个人带去幸福感。

此外，新技术以及许许多有趣的小活动也是此次展会的一大亮点。恒好百年注重与现代年轻人的交流，因此除了在产品设计上更时尚以外，还结合了当下流行的VR技术，让产品的体验从平面转向实景，消费者可在虚拟的场景中全方位地体验产品，通过指令操作，切换不同的花型和房间风格，让消费者在购买之前就可以体验到产品铺在家中的实际效果；现场观众还可以参与互动，如“婚姻的味道”，婚姻的日常生活中少不了油、盐、酱、醋、茶，现场观众可以亲自动手为自己调配婚姻的味道。

图：陈忠伟总经理为中国纺织工业联合会党委书记高勇、中国家纺协会会长杨兆华等嘉宾介绍展品。

精致唯美的、具有丰富文化内涵的婚俗展品，精彩的互动活动，“恒好百年”展馆在展会现场吸引了大量观众。

两次直播活动也为本次发布会带来巨大的人气与高关注度。其中，在斗鱼同时在线观看直播的粉丝达6.5万人。

无比巧合的是，3月15日是恒源祥集团总经理陈忠伟的生日，这让“恒好百年”品牌诞生日更为喜庆，陈总向所有消费者送出最美好的期许与最诚挚的祝福：恒好如初，世传百年。