恒源祥：欲成消费者记忆的一部分

1927年，沈莱舟在上海创立恒源祥时，或许未曾想到，这家以绒线起家的小门店，却成为了四届奥运会的合作方赞助商。

1927年来，恒源祥经历了5次转型：从零售到制造，从私营到国有，从单品到多品，从国有民营到管理层收购，从经营品牌的策略意识到经营品牌的能力建设。

到2012年，恒源祥品牌零售额的收入达到了60亿元。到2020年预计将达到120亿元。

谈起恒源祥的不断蜕变，恒源祥集团有限公司总经理陈忠伟说：“恒源祥一直做的，就是让品牌插上文化的翅膀；恒源祥一直想做的，就是想让恒源祥成为消费者记忆中的一部分。 ”

四度结缘奥运记忆

从成为2008年北京奥运会赞助商起，恒源祥与奥运连续牵手，是赞助商中的“三朝元老”。在这家老字号的心中，奥运就是它年轻化的品牌梦。

陈忠伟介绍说：“恒源祥首次跻身奥运赞助商之列，就成为了北京奥运会赞助商，一是为奥运会提供礼仪正装，这既包括了中国代表团运动员、北京奥委会官员，也面向北京奥运会上来自各国的技术官员；二是为奥运村提供相应的床上用品。为中国代表团提供正装的这项合作除了2012年外，将延续到2016年的奥运会。如今恒源祥到国外谈生意，开始对方或许不知道恒源祥，但只要听到恒源祥是奥运赞助商，就会对恒源祥刮目相看，也由此拉开了恒源祥全球拓展之路的大门。”

在奥运会这个全世界瞩目的T台上，恒源祥正在探索国家礼仪服装的发展。陈忠伟指出，世界上许多国家都有能代表该国的礼仪服饰，如日本的和服、印度的沙丽、代表西方国家形象的西装。每年仅国内西装的销量就高达4000亿元。可中国还没有得到公认的礼仪服装。“中国元素、结合当下最新科技、有被全世界认同的表现方式”，陈忠伟指出了设计中国礼仪服饰的三大基本点。

陈忠伟透露，就在与中国奥委会正式再“续约”的2012年11月，恒源祥举行了礼仪服饰发布会，当红的设计师武学凯和意大利时装协会驻中国区首席代表，对中国礼仪服装进行了文化解读。

研究中国国家品牌之道

想要将经品牌做长、做久，不断提升品牌附加值是关键所在。在国际市场上，英国是经典制造、德国是精密制造，法国是浪漫制造、日本是标准制造、那么当中国的品牌数量跻身于世界第一之时，我们有哪些品牌能得到全世界的认可呢？其数量少得可怜。

品牌已成为衡量一个国家在世界上地位和影响力的重要指标。陈忠伟说，面对国外品牌大肆占领中国市场，中国财富大量向国外品牌转移的现状，恒源祥与中国社会科学院工业经济研究所共同开展了国家软科学研究计划“国家品牌战略问题研究”项目。陈忠伟说：“期望以此探索出国家品牌建设之道，唤起国民对国家品牌的重视，从而彻底改善中国品牌生存发展的市场制度和环境。”

事实上，一个国家经济的崛起，往往伴随着蕴含丰富文化和价值观内涵的国家品牌的崛起。世界上许多发达国家在经济实力增加的同时，都在有意识地塑造自己的国家品牌。“中国卖给世界的应该是文化，以文化为导向的品牌”，陈忠伟这样认为。恒源祥将进一步探讨和分析建设国家品牌所对应的经济基础、制度环境等可能面临的主要障碍，勾勒出中国国家品牌建设的基本路径和核心环节，并提出政策取向与对策建议。

恒源祥开画院

品牌的文化积累是需要时间的，同时还需要有多角度、多层面、多途径的融合和交汇。在上海闹市区的九江路，香山（画）院正成为一些国内外艺术家探讨艺术的汇聚之地。这家（画）院是恒源祥参与投资的。

在陈忠伟看来，这并不是一次商业投资，而是为恒源祥品牌增加文化、艺术元素，也是对品牌进行提升的途径之一。

在这家美术馆内设有三个展厅中，展出了各种画种的美术作品和工艺品。香山画院的画家工作室汇集了陈佩秋、符文彦等一大批艺术名家。也为国内外艺术家、艺术评论家和艺术爱好者进行交流交友搭建了一个服务平台。香山画院先后举办了“书画同源”“水墨丹青-文化物语上海宁波同乡书画院十周年作品展”、“边缘风景第一届水墨沙龙邀请展”、“江海交融—上海、武汉、南京、合肥美术作品交流展”等一系列高水准的艺术展览。

香山画院是恒源祥文化建设的一大项目，陈忠伟说，恒源祥并不只想就“文化”做一些表面文章，而是藉此想进入深层次的理性构建，向艺术领域进发，从而最终提升恒源祥品牌的文化价值。