搜狐畅游总裁陈德文：中国网游进化论

2011年7月27日中国上海，第九届中国国际数码互动娱乐产业高峰论坛在上海浦东嘉里大酒店举行。北京畅游时代数码技术有限公司总裁兼首席运营官陈德文先生在高峰论坛发表演讲。

搜狐畅游总裁兼首席运营官陈德文

中国网游十年，能坐在这里的公司都是含金量很大的。网络游戏从无到有，发展非常迅速，从最早的单机到现在的网络游戏。沟通方式和 玩法已经变得多样化。上一个十年是顺势而为的十年，市场发展的非常快。这两年市场发展越到了瓶颈，大家都在探讨下一个十年网游市场的发展。

现在市场的特点：首先网游市场的并购非常频繁；其次目前的网游门槛大大提高，需要有大作才能谋求生存。所以说现在的游戏市场越做 越难了，需要整合全球的资源才能生存；再一个是整个行业趋向于稳定和多元化的发展，随着互联网应用的发展，不断有新形式的游戏产 生，手机游戏、pad游戏、网页游戏……产品趋向于多样化。

我们对于未来网络游戏发展的理解主要有两点：

1、随着宽带的提速，硬件的发展，在未来很短时间里有端和无端游戏差别已经不大，对于云计算来说很多技术已经实现，这几年webgame 的兴起，都标志着云计算的时代到来。webgame的表现力已经不输于客户端游戏，很多客户端游戏开始转化为webgame。给行业带来的另一 个好处是：可以突破平台的限制，只要是有浏览器的平台都可以运行。

2、未来挑战：营销。近几年的网络游戏营销越来越难，投入越来越大，竞争也越来越强烈。未来的网游营销策略将在公司的运营中占据很大的一部分内容。

以下为发言内容全文：

陈德文：大家下午好！今天这个会已经开了第九届了，今天上午盛大也已经12个轮回了。我想分享一下未来网游的发展。

中国网游10年，今天能够坐在这里的公司都是含金量很大的公司，我们也知道，第一个10年我们有很好努力的地方，网络游戏从没有到现在这么发展，市场发展非常快。我们在高度发展市场上，取得了很多的优势。

我们来看看过去10年的游戏发展，从最早的单机到网络游戏，单机大家都在玩一款游戏，然后期待很多的游戏，大家都在家里玩，要交付的时候只有人与人在一起，但是网络游戏在网上操作就比较方便。

上一个10年每天发展很快，出一个游戏的费用非常高，但是这两年下来，整个游戏行业的发展已经到了需要改变的时候，所以我们想探讨一下目前以及下一个10年，我们网络游戏的发展的情况。

从今年的情况来看，我们觉得有三个需要注意的地方：

第一个是网络游戏行业的订购非常频繁，我认为现在的中国网络游戏行业跟以前韩国的游戏有很多类似的地方，韩国的网络游戏也是在近几年经经历了非常多的并购，从中国来看，中国去年一共有7起网络游戏收购的案例，今年上半年就已经发生的8起，当然包括我们收购了腾讯和完美，也收购了一些海外公司，都是量级比较大的。

第二目前的网络游戏行业门槛大大提高，需要靠大作来提网络行业，其实韩国也在做。在大作没有出现的时候，整个游戏市场是比较平静的，增长性很低，只要有大作出现，整个市场就往上提。所以大家也能看到，现在做游戏要想获得成功越来越难，我就以我们《鹿鼎记（微博)》来说，我们开发了4年，200个人的队伍，同时在韩国建立了40个人的美术团队，当然也非常认同今天上午完美石总说的话，他觉得未来要整合全球的资源来做网络游戏，我们现在已经是这么做了，我们整合韩国的美术团队和我们一起来开发《鹿鼎记》这个游戏，希望它在全国、世界取得比较好的成绩。

第三整个行业趋向稳定和多元化的发展。随着互联网新的应用产生，就不断有新的形势、形态的游戏产生，最早的单机游戏到网络游戏，现在还有3G手机和平板电脑的发展，手机游戏不断出现。这是今年的一个情况。

我想对未来网络游戏的理解：

第一是云计算技术非常深入的应用，所以互联网整个宽带的使用，以及云技术，未来可能在很短时间有宽无宽不明显了。这两年VG（音）的兴起，也是云计算时代要来了。所以我们认为，云计算很快就会到来。同时，也会给游戏行业带来另外一个好处，它其进行屏蔽了这个平台的限制，只要有这个浏览器，甚至是限制在其他的平台，都可以玩游戏。

第二对中国未来游戏的挑战是营销，我不知道大家感受深不感受，我自己感受非常深刻。近几年网络游戏非常难，一个是玩家已经非常成熟，第二网络都越来越正规化，大家都上市了，都以非常高的要求来要求自己。记得10年前做的内容都是内容宣传，现在网络宣传越来越难，现在是全面化和多元化，我们看《鹿鼎记》也是一样，也和很多视频网站合作，以及微博，只有全面化才把市场营销做好。从今年开始，我们专门成立一个营销策划部，以前市场部比人多，现在是比创意多，比实施能力强，营销是未来对游戏宣传举足轻重的一股力量。

我觉得中国网络游戏未来还有需要我们帮助的是，中国将会超过美国，成为整个网络游戏的第一。从国内市场份额来说，我们已经马上要超过美国，但是我们还要看到，中国的网络游戏行业正在不断向国际推进，我们也在外面收购公司，这一点跟前几年韩国游戏不太相同的地方。韩国出口游戏比我们做得好得多，但是我们也非常高兴看到，中国游戏行业对于国外的收购和并购，现在已经比任何一个国家都做得好，所以我认为在我们坚持出好的精品，坚持出口，坚持把目光放向全球市场，中国很快成为一个领航。今天我分享就到这里，谢谢大家！