双星：让汽车穿上最好的中国“民族鞋”

十年前，中国制鞋业的民族品牌双星“改行”给车做“鞋”，成为轮胎行业的一匹“黑马”，跃居中国轮胎前5强；“人鞋带车鞋”，“双鞋联动”战略让全球同行业惊叹于中国民族品牌的创新和智慧；在后金融危机时代中美“轮胎特保案”时，它的当家人、中国第一代优秀企业家汪海，剑锋一转，果断杀入非洲和中东和南美，为第三世界国家轮胎业硬生生踏出了一片新市场。 如今，在国外部分轮胎品牌先后陷入“质量门”，其产品的质量和安全性屡遭质疑的当下，双星十年磨一剑，以稳定的质量、同业领先的轮胎技术、始终坚持不变的“干好产品质量就是最大的积德行善”理念，在全球轮胎行业笑傲群雄，赢得了消费者一致认可。7月5日，“爱我中华，用我双星，双星轮胎为民族品牌争光争气”新闻发布会在双星举行，记者了解了双星轮胎的十年品牌之路。

起步 从人鞋到“车鞋”的跨越

作为拥有90年发展历史的制鞋企业，双星抓住中国轮胎行业“调整重组、重新洗牌”的契机，实施战略转型，从给人做鞋跨越到给车做“鞋”。2002年，双星在吸收合并原华青轮胎时，顶住胶南原主要领导的百般阻挠，在青岛市委市政府的支持下，并购了原华青轮胎，发展成为今天的双星青岛轮胎公司。2004年，通过调整产品结构，又在河南建立了双星中原轮胎公司。 2005年，双星再次引发中国轮胎行业新一轮的整合与较量，重组了曾被誉为中国轮胎行业“四大天王”之一、与马来西亚合资十年失败而导致亏损、停产、倒闭的湖北东风轮胎，顶着原东风轮胎主要领导旧传统、旧思想根深蒂固，不支持、不理解的阻力，在一片废墟中建起了今天的双星东风轮胎公司，。 短短几年，双星通过移植鞋业成功的文化、管理，注入资金、技术，发挥“名企、名牌、名人”的“三名”效应，使双星青岛轮胎从一个管理粗放、乡镇作坊式的生产企业，蜕变为国内知名的大型轮胎生产企业。目前，双星轮胎形成了双星青岛轮胎、双星东风轮胎、双星中原轮胎三大轮胎生产基地，拥有半钢子午线轮胎、全钢载重轮胎、农业轮胎、工程机械轮胎、工业轮胎、特种轮胎、军用轮胎七大类600多个品种、1000万套的生产规模，创造了“小吃大”（做鞋的兼并做轮胎的）、“快吃慢”（发展快的兼并发展慢的）、“国有吃国有”（国企双星收购国企东风轮胎）的发展奇迹。 从人鞋转到“车鞋”后，双星根据不同路况、不同需求、不同性能、不同环境，将轮胎生产细分细化，什么车用什么胎，什么用途用什么胎，改变了30年多来中国轮胎行业“一胎通用”的历史，逐步实现了“系列化、专业化、差异化、个性化、功能化”，使“车鞋”像人鞋一样“丰富多彩”，打造出轮胎民族品牌的市场竞争力。

理念 轮胎质量是人命关天的大事

轮胎作为现代社会人类不可缺少的生产和生活资料，轮胎质量稳定关系到千家万户，是“人命关天”的大事。特别是近期部分国外知名品牌轮胎质量多次受到质疑，消费者对轮胎质量稳定性的要求更为严格。 “产量是钱，质量是命，双星人要钱更要命”。双星始终非常重视质量，视质量为生命，从90年的光辉发展历程中总结出一套双星人自己的质量管理新文化、新理念，提出“质量等于人品，质量等于道德，质量等于良心”，“干好产品质量是最大的行善积德”，“诚信干质量才是诚信的双星人”，将中华民族优秀传统文化应用到质量管理上，教育员工用人品保质量，用道德衡量质量，用文化管理质量，使员工对产品负责，对消费者负责，把质量上升到人品、道德、良心的标准，把人品、道德、良心物化到产品质量上。 正是这套独特的质量管理理念，正是质量一票否决制等严格的质量管理措施，双星轮胎产品质量经受住了市场的考验，产品顺利通过国家3C强制性产品认证、ISO9001质量体系认证、QS9000认证、TS16949欧美汽车工业标准、美国DOT、欧洲ECE、巴西INMETRO、沙特GCC和乌拉圭LATU等国际认证，成为中国同行业中产品获准进入国际市场范围最大的企业之一。

心声 双星轮胎深受司机青睐

双星轮胎生产出安全行驶30万公里无损坏的全钢子午胎，开发出耐磨损、行驶10万公里无损坏的出租车胎。山东万易达运输公司潘经理介绍说：“双星长途型专用胎跑10万公里没有质量问题，我把10万公里作为奖励指标来考核司机，每多跑1万公里就奖励司机，现在所有司机都能拿到奖励，都争着用双星轮胎。”湖北十堰市出租车司机洪师傅道出了驾驶员的心声：“我开了十多年的出租车，用过很多牌子的轮胎，我感觉双星东风轮胎质量真的不错， 4条轮胎行驶了12万公里没有问题，我非常满意，我现在一直用双星轮胎……” 双星轮胎用过硬的质量赢得了消费者信赖，树立了轮胎民族品牌新形象。
品牌 技术是民族品牌核心竞争力

双星轮胎坚持技术升级，坚持工艺创新，用特色技术、独有的技术增强了企业竞争力。 用特色技术打造特色产品。针对市场新变化，双星轮胎不断进行技术创新和升级，打破了一百多年来轮胎行业的老技术、老工艺、老结构、老配方，打破了国外对轮胎核心技术的垄断，创造了世界独有的“零距离、冷变热、钢丝圈出型”等新工艺、新技术，创造了国内独有的彩色商标轮胎，引领了中国轮胎行业工艺技术的新革命。 用专业技术打造专业产品。坚持“产学研”相结合，坚持自主创新，做专业产品，双星轮胎在国内轮胎企业中第一个实现载重轮胎性能的专业化，研发生产出矿山胎、雪地胎、公交专用胎、耐油、耐酸、耐碱的油罐车专用胎；第一个推出行驶里程超过30万公里的耐磨王、承载力大抗冲击的载重王、抓着力高通过性好的驱动王“三王”系列；研发生产出适合野外作战的特种军胎、适合高温沙漠的特种赛车胎、抗刺扎轮胎等，在轮胎市场“独领风骚”。 据统计，仅2010年，双星轮胎就开发40多个特色专业新产品。在举世瞩目的建国60周年庆典上，，改变了我国军车防弹轮胎只能依赖进口的历史；双星轮胎还两次征战达喀尔汽车拉力赛，在世界顶级赛场上得到砺炼。双星轮胎凭借高性能、高质量、高技术驰骋于世界轮胎市场，体现了双星轮胎民族品牌的竞争实力。

展望 “ 双鞋”战略让中国民族品牌征服世界

“人鞋带车鞋，车鞋促人鞋”，“双鞋联动”战略是双星人的创造，是双星发挥集团规模优势，对多产业资源最大限度的综合利用。买轮胎送双星服装、送双星鞋，独特的营销方式吸引了国内外客户的眼光。双星轮胎借机加大了国内配套市场的开拓，成功与中国一汽、二汽、中国重汽、北汽福田、奇瑞、长安等20多家国内著名汽车生产厂家进行合作。国际市场方面，面对发达国家带来的“技术的阻挠、反倾销的制裁和打压、跨国集团的侵略、品牌的剥削”这市场经济下的“四座大山”，双星轮胎迅速从美国市场转移到欧洲、非洲、中东、南非等国家，特别在欧洲市场，避开“特保案”范围内的低端轮胎及技术壁垒等限制，依靠双星独有的特色核心技术走高端路线，成功挺进了德国、英国、意大利、荷兰、俄罗斯等发达国家市场，尤其高档宽端面轮胎在英国受到极大好评。 双星轮胎由于坚持走高端路线，坚持“双鞋动起来”，在轮胎行业市场形势非常恶劣的情况下，出口份额不仅没有受到影响，而且占到总销量的40%以上，标志着双星国外市场转移成功，解决了国内因宏观调控带来的困难，也促使双星轮胎提升为国际化的轮胎生产企业。 目前，双星轮胎产品远销世界100多个国家和地区，成为中国轮胎业中占领世界市场份额最大的企业之一。 面对轮胎行业新的竞争形势和市场压力，双星轮胎将继续打造和提高中国轮胎民族品牌的市场竞争力，把双星轮胎这一民族品牌发展的更好、更大、更强，为中国人争光，为民族工业争气。