美特斯·邦威开创虚拟经营 拉高扩张市场

美特斯·邦威集团于1995年创建于浙江温州，近些年的快速发展堪称业界奇迹：到２００９年底，美特斯·邦威店铺规模已达到２８６３家，合作厂家已经发展到数百家，在广东、上海、江苏等地有300多家生产厂家为公司定牌生产，发展为年产系列休闲服近5000万件的强大生产基地。目前全国设有专卖店1800家，形成了一个拥有自主品牌、年营业收入超过５２．１７亿元的中国时尚服饰巨头，可谓中国休闲服饰行业的领先企业之一。集团已连续6年跻身中国服装行业百强，连续3年被全国工商联评为“上规模民营企业500强”。

以美特斯·邦威现在的规模，如果完全依靠自有投资则至少需要超过１０亿元的成本，所以说美特斯·邦威以胆略和眼光率先走出了一条引领中国服装业升级换代、转变经济发展方式的路径。早在创业之初，集团就在国内服装行业率先采取“虚拟经营”模式：自己不建厂房，而是利用社会上闲置的产能，通过定牌生产，走品牌连锁经营之路。在良好的发展势头下，美特斯·邦威将此模式定为不变的企业战略，把其他环节统一外包出去，团队专注于设计和营造品牌影响力，并取得不俗的成绩。

美特斯·邦威善于选择品牌形象代言人，周杰伦、张韶涵等青春时尚的面孔深具号召力，通过创意的品牌推广公关活动，迅速提升了品牌在年轻人消费群体中的知名度和美誉度，也在中国的二三线城市打开了市场。产品设计开发上，也注重建立和培育具有国际水准的设计师队伍，每年设计服装新款式3000多种。2008年8月，美特斯·邦威公司A股在深交所挂牌上市。与此同时，还邀请《越狱》男主角温特沃斯·米勒代言全新品牌“ME&CITY”，试水高端服饰领域，拉开定位，拓展新的销售市场。

美特斯·邦威集团的愿景是打造世界服装行业的知名品牌，产业链的上下游都围绕打造民族品牌的目标共同做大做强，实现共赢。2005年创办的国内首座经文物部门批准的民间服饰博物馆——美特斯·邦威服饰博物馆，总投资投资高达二千多万元，收藏服饰珍贵文物共5000多件，也可从中看出其打造为民族品牌的决心与信心。