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雅戈尔重回服装主业 千家大店打造中国创造时尚发布平台

2019-08-23 01:03:20 来源:金融界-财经频道

两年前,服装龙头企业雅戈尔掌门人李如成提出了一项令人意外的构想:在他的推动下,雅戈尔集团在未来数年中,在公司内部投资1000家大型服装门店。

李如成的想法,在当时并不为服装业同行和媒体人士看好。

彼时,正是电商蚕食传统零售份额的高峰期,更为重要的是,服装是电商购物方式当中的主要产品品类,购买者又以年轻人为多。雅戈尔和李如成此时对被视为传统的门店进行大规模投资,会不会使这家老牌服装企业离年轻消费族群越来越远?

2017年4月18日,雅戈尔在上海南京东路的第一家大型门店迎来了它开业两周年的纪念日,似乎是为了揭开这个问题的答案,雅戈尔在这家投资三亿的门店举办了盛大的周年庆活动。这家老牌的服装企业用这一活动告诉同行,门店除了直接的产品销售,其实还有众多作用。

在南京东路上的这家“雅戈尔之家”门店两周年庆典之际,雅戈尔集团同时在这里推出了“中国创造”和“时尚”主题下的多项活动:

央视纪录片《穿在身上的中国》主创团队在雅戈尔之家展示了具有中国文化特色的一场时装秀,继《舌尖上的中国》之后这部央视纪录大片也以预告片的形成正式向社会首发;

除此之外,雅戈尔还在门店推出了一场由著名摄影师张悦等拍摄的主题为MAYOR名人堂之“他世纪”的影展,通过镜头,、科比、默多克、陈凯歌、姜文等一张张富有代表性的时代面孔,用镜头探知时代精神。

这一影展呼应雅戈尔希望赋予品牌的“时尚”主题,展现了上海作为国内经济之都在时尚领域的活力;

另外,与多次活动一样,雅戈尔邀请了多位文化艺术界人士参与本次活动,其中包括了科技领域的李淼先生,艺术界名人陈彧凡、孙尧等,这些名人有一个共同特点,他们是各个领域里的先锋人物,代表了雅戈尔所推崇的“中国创造”。

时尚、活力、创造力,当这些词汇与雅戈尔这一代表“精英和传统”的品牌结合在一起的时候,在上海,雅戈尔这个民族服装品牌开始变得年轻起来了。

上海雅戈尔之家作为在消费先导城市的一个桥头堡,在其两周年之际推出的这一系列活动,在某种程度上是雅戈尔品牌的市场实验:一方面,门店代表着一个企业在消费者心目当中的形象,只有作为品牌形象的门店成为一个城市和区域的时尚中心,才有可能使得品牌的形象深入到社会的血脉之中;而另一方面,行业领导者只有通过推动更为正面和艺术的风尚,也才能得到消费者更好的呼应,同时造就自身独特的文化竞争力。

这正是李如成打造千家大型门店的目的:在地域博大的中国,各地方的文化有着微妙的差异,只有根植于本地的一家家门店和特色鲜明的文化活动,才有可能让雅戈尔深入本地文化。而这正是将消费者与企业只有简单买卖关系的电商所不能达到的竞争力。作为一家服装企业,雅戈尔只有呼应了各地的文化,才有可能成为一个高端的中国品牌。

而这正是李如成在雅戈尔已经拥有2500家之多的销售网点之后,要进一步对大店进行投资的内在原因,这位服装业大佬在2016年底放言:“是时候让服装主业重新奔跑”,而现在,是他给出的第一个动作:让投资数亿的门店,成为一个城市或者区域的时尚文化中心。

为了成为时尚文化中心,雅戈尔将联合中国各领域的艺术工匠打造“为中国创造”时尚发布平台。

早在2015年4月18日上海雅戈尔之家开业当天,举办了首届雅戈尔先生活动,去年4月18日,雅戈尔联合中国田协在上海雅戈尔之家发布了“1计划”。

今年的4月18日,曾与VOGUE、ELLE、Harper'sBAZAAR等多家时尚杂志及LV、RayBan等众多品牌合作的国内顶尖时尚摄影师张悦、《良仓》创始人、总编辑彭阳军、前Amani设计师、现雅戈尔设计总监龚乃杰、红帮裁缝第五代传人夏国定、观念艺术家陈彧凡、油画家孙尧、WGSN中国区创意总监张玮等各领域的大咖将成为第一批入驻“为中国创造”时尚发布平台的艺术工匠。

上海雅戈尔之家四楼“雅仕汇”将成为“为中国创造”时尚发布平台第一家挂牌机构。之后,无锡雅戈尔之家、杭州品牌旗舰店、宁波品牌旗舰店、北京东单品牌旗舰店…将陆续挂牌成为“为中国创造”时尚发布平台,真正将雅戈尔的旗舰店打造成时尚文化的传播中心。

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