力士：魅惑的华丽舞步

对品牌来说，如果没有新鲜的血液、新鲜的观点和对固有思维方式的挑战，那么很快便会堕入广告界的窠臼。2009年夏，力士一支长达六分钟的好莱坞大片级电影短片，给全球低迷的消费经济注入一剂强心针。力士的母公司联合利华一直在广告中强化“活力”概念，美丽、成功、自信是其品牌的内涵。力士这则“电影式”广告的“魅惑”，显示出其整合的实力和精准的投放策略。

力士之所以能够“金纯魅惑”，是因为它总是通过美丽、成功、自信的品牌内涵，亲切、自然地打动消费者的心扉，以“创造美为价值”的艺术张力来营造出一个个有“梦想”的消费市场。

魅惑：品牌信息的融合

影视广告与平面广告最大的不同，就是它有着较强的传播性、开放性，尤其是3G时代，更加突出了消费者和产品之间的主动性、参与性。“电影式”广告既要有电影的精致，又必须符合广告传播的特点。这个特点，其实就把品牌信息完整而巧妙地融入到广告内容中去。因此，要想取得预期的传播效果，就应该充分发挥这两种优势。

力士，作为联合利华旗下个人护理用品之一，其产品广告从来都是跟国际上星光熠熠的影视明星相提并论的，其品牌的信息路线和明星的传播效果往往互为影响、相得益彰。2009年夏，经过周密的酝酿及精密的制作，力士的一支长达6分钟的好莱坞大片级电影短片，在世界各地惊艳上市。相对当下全球低迷的消费经济，此举无疑给时尚经济注入一剂强心针。

营销：整合创意的魔力

这支热播的力士洗发水广告取名“金纯魅惑”，是好莱坞当红一姐凯瑟琳·泽塔琼斯2009年全新回归的光芒之作。

“金纯魅惑”一开场就紧紧抓住了观众的心，只见泽塔琼斯在现场忽而素颜白衣掩饰光芒，忽而又低胸黑发性感绽放，让人对她扮演的角色顿生期待。在片中，凯瑟琳·泽塔琼斯饰演一位平凡无奇、工作枯燥的科研员，与新晋男演员———马克思·布朗上演“情侣罗宾汉”，两人巧妙地将只为少数人享用的“黄金原液”偷出，更将其公诸于世，而原液的神奇魔力也让泽塔琼斯蜕变得光彩耀人，举手投足间尽显巨星风范。擅于“偷心”的泽塔琼斯此次又为美发而“偷”。

为了体现泽塔琼斯施了魔力后的秀发和“黄金原液”“金纯”内涵，广告片以金色为基调，商家更不惜重金将拍摄地拉到有“金色城市”之称的布拉格，巧合的是该洗发水品牌LUX的名字在古拉丁语中也寓意“阳光、闪耀”，正可谓金光一片，奢炫十足。不过所有的光芒都抵不上泽塔琼斯的闪耀秀发，在片中她没有在头发旁加带任何珠宝，因为在她看来她的秀发就是最闪亮的珠宝。

毫无疑问，这种电影短片式的广告作为一种艺术表现形式，有严肃的主题需要去表达，有深刻的内涵值得去挖掘。力士的整合营销的传播的核心并不是资源也不是经验的应用，而是创意。因为，整合营销传播的理念在于通过对产品的深入研究，结合产品通过灵活应用传媒手段将核心的创意做到完美的执行。这种概念又不仅仅限于某一个领域，而是通过新媒体与传统媒体的完美结合，达到媒体共振的效应，深入的影响消费者的新型营销手段。

其实，从影视的发明开始，广告便对其情有独钟。当今是一个娱乐化的崭新时代，广告要在这个时代拥有自己的话语体系，就必须寻找能够保证其宣传效果的表达方式。广告和娱乐业霸主电影的结合就是对时代变化的机警反应之一。广告电影和贴片广告也因此出现在广告领域之中。遗憾的是，两者都存在着一些十分明显的缺陷。广告电影受困于它的长度，丢掉了在电视上播放的机会;而贴片广告不合时宜的播放时间则抵消了它巨大的媒介优势。但电影广告化很好解决了以上两者的问题。电影巨大的发行网络可以充当广告的播放渠道，电影中精明的广告方式则保证着广告的播出效果。在这场商业游戏中，广告业完成了自己的工作，企业则成功宣传了自己的产品，电影人也获得了自己渴望的拍摄资金。这种利益与利益的合作是电影广告化存在的强大动力。