2015年9月24日，玛丽黛佳天猫旗舰店首页忽然出现一幅海报，上书“阿眉，你就这样走了！小灵，请帮我照顾好她。”

同日，在百雀羚的天猫旗舰店首页，也可以看到相同内容的海报。

“小灵”，大家都知道这是经典国货品牌百雀羚的拟人称呼，但“阿眉”又是谁？

这个问题让玛丽黛佳和百雀羚两个品牌的粉丝都摸不着头脑，一时间微淘互动多达5000多条。

到了9月28日，这一事件的真相才浮出水面。

原来，这是玛丽黛佳和百雀羚品牌所做的一次联合营销活动，这个“阿眉”正是玛丽黛佳眼下全力主打的拳头眼部产品。

在一系列营销行为的造势之下，两个品牌把各自的眼部明星产品相互组合成两个“目光倾城”美眼系列套装，“你中有我，我中有你”，然后分别在各自的电商渠道进行主推销售，淘宝、天猫、天猫美妆、聚划算等资源平台齐发力，聚焦了各界的目光。

彩妆大咖和护肤翘楚的“网恋”之作效果究竟如何？双方套盒首发当天的实际销量证明了此次跨界合作的成功。

首发当天，百雀羚方面推出的目光倾城系列“百眉生辉”礼盒成交2000多盒，而玛丽黛佳方面推出的“睛艳时光眼妆礼盒”销量与其不相伯仲，而且最终，玛丽黛佳不仅借此一举斩获当日彩妆类目销量No.1，更拿下当月销量排名TOP2的佳绩。

据淘宝数据魔方数据显示，百雀羚长期位居淘宝天猫国产护肤品类月度销售前列，而玛丽黛佳作为天猫彩妆类目的翘楚，也是走向国际舞台的优秀国产品牌。因此，天猫方面对二者的跨界活动表现得颇为重视，并给以了大力支持——在首发当天的天猫首页最醒目处为其张贴活动海报。

作为新艺术彩妆品牌，玛丽黛佳一直在尝试各种不同类型的跨界合作形式，这次合作充分体现了其时尚感和专业性，不仅给玛丽黛佳以新的灵感，也给一众粉丝带来全新的美丽体验。而作为国产经典护肤品牌的百雀羚则通过合作焕发出亲和力和创新能力，在追求时尚的年青一代消费群体中深化了自己的草本护肤理念。

同时，经过这样一个传播，更多的消费者开始关注到眼部肌肤护理的重要性，并开始关注眼部修饰给人带来的美丽新体验。

有消费者在网上写道：“两个跨界套盒的产品搭配非常贴心，能够照顾到护肤和美妆的多个步奏，实用性强，性价比高，值得购买。”她认为，百雀羚和玛丽黛佳都是非常“有爱”的品牌，此前并不容易将二者联想到一起，但这次护肤与彩妆的结合非常有创意。

事实上，此次合作更大的意义在于，两大不同品类的知名品牌联合营销，充分提高了用户的参与度，并相互借鉴彼此的优势资源，开创了国产美妆合作的互联网新玩法。如今不得不正视的是，单纯的打折、促销已经不足以触及到消费者神经，只有更具有互动性、情怀性的营销方式，才能够帮助品牌在价格战的红海中开辟出一条新的路径，为品牌的可持续性发展提供源源不断的活力。

百雀羚的经典与优雅，玛丽黛佳的时尚与艺术，不同的主张相互碰撞和调和，焕发出全新的活力，发散出关于美学理念的更多创新，带给化妆品行业一股清新的风气。