Loewe西班牙开设新厂 对品牌发展前景乐观

西班牙奢侈品牌Loewe于2012年12月在西班牙赫塔菲郊区开设新厂，预计可将品牌的产量提高一倍。该厂毗邻Loewe的原厂，两厂面积合计16.2万平方公尺。新厂员工总数约180人，预计2015年前增加至430。尽管数量不多，但对青年失业率超50%的西班牙来说还是好消息。

现时正值西班牙经济触底期，前景十分不明朗。作为西班牙奢侈品老牌的Loewe开设新厂表明尽管本国经济表现疲弱，其对全球奢侈品市场的前景还是乐观且充满信心的。品牌首席执行官Lisa Montague表示新厂的开设是为了满足市场对Loewe产品需求的增长。公司运营情况很好，预计可取得盈利。

分析师预计Loewe 2012年销量上涨2亿欧元，折合2.6亿美元。Lisa Montague则预计品牌本年销售额可录得双位数增长，是破纪录的一年。

Loewe在西班牙市场的增长得益于游客的消费热情，尤其是来自日本和中国的游客。而西班牙本地人的消费意愿和能力都不高。目前，包袋类品销售占据总量的65%。而品牌75%的产品出口至日本、中国、亚太地区、法国和英国等主要消费市场。

在母公司LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton的资金支持下，Loewe的发展策略侧重在商店重组和重新设计店面模式。品牌已翻新42间门店，占总数1/3，另有20间门店将在2013年前改造完毕。

Loewe2013年的开店计划集中在亚洲和欧洲。2013年春天Loewe将在上海开设旗舰店，秋季将香港店迁址并重新开业，并于年底前在新加坡滨海湾金沙酒店新设第二家店。欧洲方面，巴黎旗舰店将于2013年三月重开。品牌也决定进军意大利，四月在罗马西班牙广场首开分店，。Lisa Montague表示Loewe在意大利的批发业务发展得很好，对当地市场有信心；待时机成熟，品牌会在美国纽约开店，而现在与Bergdorf Goodman等批发商的合作愉快。