电动车品牌创新制胜 比德文开创娱乐营销“骑”迹

随着电动车行业的快速发展，整个行业逐渐过渡到以综合实力为核心的品牌竞争时代，单一的营销竞争模式显然很难再承担起电动车品牌生存与发展的重任。在此形势下，作为电动车行业的领先品牌，比德文通过不断的品牌创新，在营销手段上持续的创新性变革，不断制造着娱乐营销的新“骑”迹。

娱乐营销有多重要？美国经济学家沃尔夫在《娱乐经济》一书中指出：“社会中的一切经济活动都能以娱乐的方式进行，极少有什么业务能逃脱娱乐因素的影响。倘若没有娱乐内涵，在明天的市场上，消费性产品将越来越没有机会立足。”比德文显然发现了娱乐营销将产生的巨大市场潜力，从而紧密结合消费者的娱乐心理，很好地秀出了自己，并让消费者深刻地记住了自己。

据了解，早在2005年，整个行业都围绕单纯的产品销售之时，比德文便大胆冠名山东卫视的《阳光快车道》一举打响知名度，这种耳目一新的亮相也促使比德文迅速成长为区域强势品牌。06年，尝到娱乐营销甜头的比德文再一次进行大胆尝试，邀请天王巨星刘德文担任企业品牌形象代言人，无论是启用代言人的形式还是刘德华作为代言人的份量，比德文均开创了行业的先河，引起业内一片哗然，而“双德合作”的形式也开创了比德文品牌营销的新纪元。而当观众逐渐对代言人营销陷入审美疲劳之时，2010年，比德文创新性地启动了“双子星代言”计划，成为业界首家启用男女两位明星作为产品代言人的企业。

2011年，随着消费者对互动性的要求越来越高，比德文在娱乐营销领域也在进行新的尝试，首先，斥巨资与央视联合摄制年度青春励志偶像剧《青春旋律》，用电视剧植入式营销这种更为轻松、活泼的形式与年轻人进行沟通，受到他们的喜爱。2012年，比德文与国内收视率最高的四大顶级娱乐综艺节目《天天向上》、《快乐大本营》、《非诚勿扰》、《非常了得》和两大超级黄金剧场《金鹰独播剧场》、《天秤剧场》强强联合，通过娱乐平台锁定年轻群体进行精准营销。

品牌创新的系列举措也促使比德文不断制造出娱乐营销的新“骑”迹，更是引发了行业内其它企业的争相效仿。2012年，经权威专业机构评估，比德文品牌价值已经超过51亿，进一步印证了比德文的行业地位。