UGG：1万英镑买来的亿万传奇

近几年，UGG雪地靴猛然来袭，并成为一种时尚潮流。在好莱坞明星的追捧下，UGG更是到了几乎人手一双的地步。这大概是过去十年里最令人吃惊的鞋类流行趋势，但谁也不能否认这其貌不扬的UGG的巨大魅力。

1983年7月的某天下午，一位名为ShaneSteadman的澳籍中年男子在位于悉尼北部“冲浪小镇”的家中接到一个神秘电话。几天后，ShaneSteadman的银行卡中多了1万磅，并在接下来的每年都会定期收到3双UGG鞋。

这究竟是怎样一个故事？ShaneSteadman是谁？电话的另一端又是谁？他们和UGG到底有什么关系？

诞生冲浪行业

估计你已经猜到，故事的主人公之一ShaneSteadman应该就是UGG的发明者吧？正是。但接下来，你可能会想，他现在一定是个千万富翁吧？那你就猜错了。

现年69岁的ShaneSteadman至今仍住在“冲浪小镇”的三居室平房里，，也没有香车豪宅。而且他现在每天仍要工作12小时，但不是做雪地靴，而是每年为他的小作坊做500个手工冲浪板。

回想起UGG的发明过程，ShaneSteadman表示，他全因受一名滑板店顾客之托，才萌生做羊皮靴的念头。原来，ShaneSteadman是名冲浪运动员，开着一家滑板店。那是在1973年，一个滑板男孩请求ShaneSteadman做一双既保暖又不容易灌入沙子的鞋，能解决冬天光脚走在沙滩上冻脚的麻烦。

“的确，6月的澳大利亚海边非常冷，我想，为何不为滑板运动员做一种靴子保暖呢？”ShaneSteadman很快想到澳大利亚保暖圣品——羊皮，他又找到制手工鞋的师傅，为自己的羊皮靴加了鞋底，就这样，第一双UGG诞生了。

此后，ShaneSteadman申请了注册商标“UGH”（UGG最早的名字），做起了雪地靴生意。UGH首先在冲浪者中流行起来，并很快打开市场。

澳洲UGH变身美国UGG

这一天，ShaneSteadman接到了来自美国Deckers公司的电话。“在当时，这可是一大笔钱，多到足够支付我三个孩子在私立学校的5年学费。所以我想，为什么不呢？”ShaneSteadman后来说。

美国Deckers公司正是故事的另一主角，也就是UGGAustralia神话的缔造者。

ShaneSteadman口中所说的“一大笔钱”正是Deckers公司当年向他购买UGG专利时所支付的一万英镑，外加每年三双免费的新款UGG作为他的福利。

到底是什么原因让ShaneSteadman在贩卖了10年UGG后仍然拱手相让？而Deckers公司又是怎么抓住机遇的呢？

其实，最初的UGH设计并没有现在的UGG完善，ShaneSteadman和他的团队不断改进设计和制作工艺，深受消费者喜爱，销量也呈爆炸式增长。

但好景不长，很快，ShaneSteadman发现澳大利亚超市连锁巨头Coles开始销售一种和UGH类似的靴子，并使用不同商标以规避专利诉讼。无奈，ShaneSteadman的小工厂竞争力不敌连锁超市，市场很快被后者主导。ShaneSteadman也感到身心疲惫，开始怀念做冲浪板时无忧无虑的日子。

而当时，在美国市场上，也流行着一些小牌厂家的雪地靴，受到美国冲浪者的青睐。但品种和颜色相对单一，受众范围较小。所以，Deckers公司洞察到了这一先机，正打算包装一款能在国内外销售的雪地靴。于是，当这家美国公司向ShaneSteadman抛出橄榄枝时，他接受了Deckers公司的报价。从此，澳洲UGH变成了美国UGG。

从UGG到UGG

Australia的华丽蜕变

UGG不是一个品牌概念，而是雪地靴的统称，所以，UGG分很多种品牌。目前世界各地最火的UGG，叫做“UGGAustralia”，它就是美国Deckers公司旗下品牌。

其实，第一个把UGG带到美国的并不是Deckers公司。早在ShaneSteadman发明UGG之后的几年，一名澳籍冲浪运动员就把雪地靴带到了美国，并建立了UGGHolding公司。后来，他把股份卖给了Deckers公司。直到上世纪90年代，在同时拥有了UGG专利权和UGGHolding公司的股份后，美国Deckers公司正式推出了“UGGAustralia”的雪地靴品牌，从而风靡全球。

这双曾被时尚人士评论为“史上最丑的鞋”，却制造了全球近年来最势不可挡的流行风潮。Deckers公司旗下品牌UGGAustralia，更是以连续数年50%以上的销售增长率成为了时尚界的神话。

如今，UGG的发明者ShaneSteadman仍会每年收到美国Deckers公司寄来的三双新款UGG。在远离了喧闹的商场之争后，ShaneSteadman把后半生献给了心爱的冲浪事业。

也许，很多人替他感到遗憾，但谁又会想到，当年1万英镑买来的UGG，竟然成就了时尚界不朽的亿万传奇！