惠达卫浴启动产业升级战略 取得国际卫浴话语权

随着人们生活节奏的加快和人们生活水平的提高，一站式采购将成为未来消费者购物的首要选择，具有连贯性、风格统一的套系产品的市场将越来越广阔。作为家居生活中必不可少的组成部分，瓷砖、地板、橱柜、门、五金、配件将逐渐成为一个整体。未来，家居卫浴行业的竞争，除了品牌竞争以外，更多的是综合实力的比拼。

“随着近几年中国房地产市场的调整，中国的家居卫浴行业也将在未来几年内再一次洗牌。”谈及未来几年中国家居卫浴市场的发展趋势，惠达集团总裁王彦庆认为，家居卫浴多元化、全产业链运营模式将是中国企业未来向全球化产业集团发展的必然趋势。

作为中国陶瓷卫浴领域的旗舰企业，惠达集团早在2009年就以开始了向全面型家居集团升级的战略部署，2011年4月22日，投资6.5亿元的惠达国际家居园正式投产，使得惠达集团的产品线覆盖了包括陶瓷卫浴、五金、配件、门业、橱柜、瓷砖、地板在内的整个家装行业。惠达集团向家居卫浴全产业链延伸是企业走向国际化全面型家居集团的关键战略之一，也是中国家居卫浴企业在国际舞台上争夺话语权的重要砝码之一。国际家居园的正式投产，已经使惠达正式迈入转型之路，目前，浴室柜、五金等非陶瓷卫生洁具产品的生产，在该家居园已经占了很大比例。2012年，惠达会进一步拓展木门和橱柜市场。同时将加快提升自身的科技研发能力，重点发展智能和整体家居产品，打造智能整体卫浴和智能整体厨房。在惠达看来，在国际舞台上竞争，不仅是单个优秀产品的竞争，更是整体实力的竞争。

长期以来，国外陶瓷卫浴品牌占据了国内高端市场的大部分市场份额，国内企业要想在包夹中突围，做好服务是关键。惠达集团时尚家居项目的投产，为消费者提供家装系列产品一站式全套服务提供了可能，这将有利于惠达品牌竞争力的提升。据惠达内部人士透露，惠达大力发展从生产企业向转向综合解决方案服务商的转型战略，主要包括两方面内容：一是和地产商、开发商对接，做住宅产业化的集成服务商，提供卫浴空间和厨房空间的整体解决方案，也就是在销售产品的同时提供一揽子解决方案与服务；二是占领家居零售终端，以惠达网络商城结合惠达优品馆的模式，打造中国的宜家家居。

业内人士分析，卫浴企业向全面家居转型、走全产业链之路是中国家居卫浴企业走向国际化集团的有效途径，惠达多元化发展的国际化提升战略将为国内家居卫浴企业未来发展提供借鉴价值。