惠达卫浴智能马桶单品双11热销万台 击退洋品牌

为适应用户消费升级需求和消费习惯，惠达卫浴此次全面以智能卫浴产品参加天猫双11全球狂欢节。以取得销量冠军的惠达卫浴变频智能马桶HDE3001G为例，该款智能马桶是惠达卫浴联合在智能家电、医疗、通信等领域具有领先地位的全球合作伙伴共同研发，采用惠达卫浴首创国际先进的恒温即热式变频技术等多项创新技术，时尚的一体外观设计，专门针对中国消费者对智能卫浴的功能需求和家居审美需求而研发的智能产品。

从天猫全网来看，与惠达智能卫浴热销相对应的是，日韩流行的分体式智能马桶盖销售表现平平。对此，惠达卫浴董事副总裁杜国锋表示，这一现象至少表明了两层含义，第一是消费者对智能卫浴的需求进入旺盛期；第二是国产品牌的智能卫浴产品性价比和品质获得消费者认同，对洋品牌的依赖度降低。他指出，双十一也是中国消费趋势的晴雨表，漂洋过海买“马桶盖现象”或将成为往事，国产卫浴品牌全面收复智能卫浴市场阵地。

业内观察人士评价，消费升级和体验为王给行业带来巨大的挑战，智能已经成为消费者选购卫浴产品的的重要考量因素。惠达卫浴率先把握消费者对高品质卫浴体验的诉求，引领主流消费人群。此次双11再次取得销售业绩的成功，正是对用户需求和市场趋势精准把握的结果。

产品、模式引领消费趋势 助推业绩激增

业绩背后是模式的优势和对趋势的精准把握。随着国家供给侧改革的不断推进，消费端由金字塔型抓变为橄榄型的中高端消费升级，以及互联网+的发展，卫带给浴行业遇到前所未有的挑战与机遇。以变应变，创新发展是惠达卫浴的一贯追求，通过创新的全渠道营销模式，一改行业内单纯的网上销售，或是简单地线上引流、线下成交的营销模式，而是充分利用互联网，发挥终端数千家专卖店的优势，多维度地贴近用户。

在产品成层面，惠达卫浴不断投入研发，通过产品创新满足消费需求，以智能卫浴为例，惠达卫浴是国内最早进入智能卫浴领域的民族品牌。早在2006年，惠达智能坐便器EPO(EPO取义于epochal，意为(新纪元的、划时代的)便独立研发成功，引领中国智能卫浴潮流；2012年，惠达在韩国成立电子卫浴研发中心； 2016年，由惠达卫浴和麦格米特公司共同组建的智能卫浴联合实验室正式成立，智能联合实验室通过整合双方优势资源，为消费者提供更优秀的智能卫浴解决方案，成为了惠达在智能卫浴领域又一次的重要战略布局。

业内人士指出，与纯线上销售的电商发展相比，惠达卫浴开创的网络营销与线下实体店营销相结合的模式，即全渠道营销模式有着显著的优势：摆脱了行业内线上与线下对立的电商发展制约;线上可以利用互联网优势为线下实体店服务;调动了线下传统经销体系拥抱和融入互联网的热情，加速企业的互联网化的进程;最为重要的是让消费者拥有更好的购物体验。惠达卫浴的创新实践，得到了消费市场的积极反馈，最直接的反应就是业绩猛增，同时必将极大地推动了卫浴行业的互联网+转型。