惠达：在竞争中主动出击 全面提升品牌形象

在不久前结束的上海国际卫浴展中，一句"爱自己，更爱家"口号可以说是把惠达卫浴对家的舒适、温馨、和谐等情感因素的追求向世人的一次大胆告白，赢得无数观众的好感。

惠达卫浴经过近30年的高速成长，今天惠达正在朝着中国第一卫浴品牌的目标高歌而进，在这条道路上，惠达不仅要面对箭牌家族、恒洁、浪鲸、九牧等国内品牌和科勒、TOTO、乐家等国际品牌的竞争，同时也面临大量二三线品牌在各个区域、层级市场的袭扰，以及各个细分领域专业品牌的市场蚕食。因此，在不久前惠达高层会议中一致认为：惠达应该抓紧时间继续扩大市场份额，必须在持续完善产品和渠道的同时，提升惠达品牌形象和影响力，真正占据行业领袖品牌的地位，获取市场的先发优势。也正因为惠达上下的高度重视，惠达的品牌战略升级也被确立为首要工作目标。

30年前，惠达诞生之初，惠达给自己定位为"品质惠达"，在企业的成长初期树立品质理念，使得惠达以高品的产品带给消费者高品质的卫浴生活，保证了惠达品牌获得消费者的认同与支持，可以说，正是惠达初期正确的品牌定位确保了惠达一路走来成长为最大民族卫浴品牌。然而，行业发展到今天，在这个开放的市场内，一个品牌面临着国内外各品牌的强烈冲击，产品和营销传播手法高度同质化，这就使得企业必须做出改变，给自己重新定位才能跟上市场潮流，真正成为行业领袖。

在老百姓口中，谈到TOTO，就会引出"智能卫浴专家"，说到科勒，就会想到"美式经典卫浴"，九牧的"健康卫浴"，奥斯曼的"时尚卫浴"，我们看出，一个品牌的正确定位，保证了其在消费者中间良好的口碑，也保证了其经久不衰。惠达在广泛的市场调研的基础上，提出品质是企业的生命线，同时，惠达应该重新把自己定位为一种生活方式的倡领者，惠达品牌中既要有家的舒适、温馨、和谐等情感因素，还要承载提供科学设计、时尚创意的理性诉求。因此，在未来，设计和宜居两个理念将引领惠达迎接市场挑战，接受老百姓的检验。

在不久前结束的上海国际卫浴展中，一句"爱自己，更爱家"口号可以说是把惠达卫浴对家的舒适、温馨、和谐等情感因素的追求向世人的一次大胆告白，赢得无数观众的好感。惠达的品牌升级战略已经拉开序幕，其正确的品牌定位，既是企业发展道路中与时俱进、不断完善与创新的举措，也是迎接市场挑战的主动出击，必将受到消费者的高度关注，真正成为中国第一卫浴品牌！