太子龙童装：走向国际的民族品牌

品牌理念必须具有文化普世性 让世界责任起来，这是太子龙的核心品牌理念之一。 我们选择责任一词作为核心理念，是因为这个词具有普世价值。太子龙总裁助理韩世友说，太子龙作为一个要走向国际的民族品牌，就要把

“让世界责任起来”，这是太子龙的核心品牌理念之一。“我们选择‘责任’一词作为核心理念，是因为这个词具有普世价值。”太子龙总裁助理韩世友说，太子龙作为一个要走向国际的民族品牌，就要把具有民族特色的“区域文化”上升为国际通行的“普世文化”。而民族品牌国际化的基本前提就是要担负起世界责任。“让世界责任起来”作为太子龙的企业使命，也为企业自身和品牌文化找准了可持续化发展的命脉。

那么，“责任”一词又是如何与太子龙的产品———男装结合到一起的？太子龙总经理蔡冬冬一语道破：“一个成功男士的妻子最怕的是什么？最怕丈夫不负责任！”太子龙将“责任文化”嫁接到产品的品牌内涵之中后，最先打动的不是男人，而是男人的妻子。她们在为丈夫挑选服装时，一定会为有这种表达她们愿望的品牌产品而欣喜不已。

王培火认为，品牌附加值的核心要素只有一个，这就是品牌的精神功能———文化理念。而正是这种精神功能，影响着消费者的行为方式。比如，耐克运动鞋和民族品牌的运动鞋，在很多情况下，是来自中国大陆的同一个贴牌厂商的同一个版型和同一种面料，即产品的外观及物质功能（穿戴功能）是完全一样的，所不同的只是各自品牌所倡导的民族文化内涵的不同。

“民族品牌长期得不到国际市场的认可，并不是因为产品质量有了什么问题，而是所倡导的理念、思想没有从根本上获得西方国家民众在价值观上的认可。”王培火认为，大到一个国家，小到一个企业，如果其核心的文化理念不具有普世价值，即便一时强大，最终也会走向灭亡。他继续说：“比如二战时期的德国，它的失败不是败在国力和军事上，，最终引起了全人类渴望自由的人们的共同反抗。”