巨峰木业:实施品牌战略

走进位于木业重镇洛舍镇的浙江巨峰木业有限公司，生产车间内，整洁有序，工人们埋头工作，大铲车载着贴面板来回运送。车间外，等着提货的大卡车一辆接着一辆。看到这井然有序，生机勃勃的情景，员工们乐在心里，公司总经理嵇建强更是感到欣慰。

巨峰木业公司是一家专业生产和销售装饰板、贴面板以及木地板的企业，公司创办已有9年。但此前公司把主要精力放在替客户贴牌加工上，不重视打造自身品牌，只是为人作嫁衣，企业发展受到一定制约。

2005年，我县开始实施品牌培育工作，选择了一批基础好、正在成长的企业作为培育对象，推动企业走品牌化道路，巨峰木业被列入其中。在有关部门的帮扶下，巨峰木业对企业的生产加工技术流程和管理体系进行了认真地梳理，并提出了品牌发展战略。当年获得了"湖州市名牌产品称号"，随后又获得了"中国环境标志产品认证"。去年该公司生产的巨峰牌贴面板终于获得2007年浙江名牌产品称号。

拿到浙江名牌以后，巨峰木业公司的贴面板在市场上显得“神气十足”，专门经销他们产品的经销商也长了底气，不仅销量增加，价格也有所提高。各地采购商慕名而至，争着加入他们的专营队伍。一些装饰材料市场也主动上门邀请公司去开专卖店。

面对这大好形势，公司总经理嵇建强甚是喜悦，他说："我们的产品获得浙江名牌后，可以大大方方地贴上自己的巨峰商标闯市场，不但影响力扩大，效益也有所增加。"但他表示，得了省级名牌更来不得丝毫松懈。在企业管理上，调整了原先重生产轻销售的策略，扬品牌形象，拓展品牌产品的销售渠道。在硬件设施上，投入大量资金建厂房，生产实木复合地板，拓展企业的生产经营范围。为了进一步提高产品质量，该公司还扩建了产品出厂检测中心，引进先进检测设备和优秀检验技术人员，把好产品质量关，车间里已经配备了检验员，以确保生产线上的每一张贴面板质量上乘。

现在，该公司正在对员工进行有计划的培训，强化他们的质量意识。公司总经理嵇建强向记者透露，2008年公司要争创“国家免检产品”，今后还要力争获得“中国名牌产品”。

嵇建强告诉记者，下一步，该公司还要对员工进行经常性的培训，强化他们的品牌意识。同时，还要借力浙江名牌的优势狠抓产品质量，向国家免检产品和中国名牌产品迈进，力争实现企业的规模化、品牌化发展。