ck董事长卡尔文·克莱恩:极简完美主义 倡导现代生活方式

CK（Calvin Klein）创始人卡尔文·克莱恩，1942年出生于美国纽约，就读于著名的美国纽约时装学院（F.I.T），1968年创办Calvin Klein“卡文克莱”公司。

在一个偶然的机会下，纽约一家最高档案商店副总裁发现了出自Calvin Klein手笔的衣服。事实上，当克莱恩得知这位副总裁要看他的设计时，特地将衣服挂在衣架上，以免弄出了皱摺，并亲自推着衣架车穿过曼哈顿，把衣服送到她的办公室，而她立刻就签了一份订单，并且每件按原来价钱多付了10美元。当时还是不名一文的克莱恩万万没有料到衣服能卖得这样的价钱。不用说，他也踏上了飞黄腾达的路径。

除了设计出色，克莱恩轮廓鲜明、极具男性魅力的容貌，无疑也帮了他的大忙。因为，那些时装杂志的男女编辑都纷纷被他的魅力征服了，使他的事业迅速获得成功，并为他带来丰厚的家财。从1973年到1975年，他连续三年获得美国的Coty设计奖。他所做的每一件事，在国际上都产生一定的影响力，因为他已被视为典型的美国设计师，而他更为运动服赋予了奢华的新义。

独特行销造就经典品牌形象

如今，卡尔文·克莱恩是当之无愧为全美最具知名度的时装设计师。其产品范围除了高档次、高品位的经典之作外，克莱恩同时还是那些以青年人为消费对象的时髦的无性别香水和牛仔服装的倡导者。

卡尔文·克莱恩旗下有Calvin Klein（高级时装）、CK Calvin Klein（高级成衣）、Calvin Klein Jeans（牛仔）三大品牌，另外还经营休闲装、袜子、内衣、睡衣、泳衣、香水、眼镜、家饰用品等。Calvin Klein最令人印象深刻的就是独特的行销手法，从现代的角度重新诠释牛仔裤、内衣裤、香水，全裸或半裸的形象，不断挑逗着观众的视觉，将性感与Calvin Klein品牌形象划上等号，从70、80年代起掀起一阵旋风。

70年代后期，Calvin Klein推出全新的牛仔装系列，以漂亮宝贝布鲁克·雪德丝全裸代言，并在电视广告上说：“在我和我的Calvin之间什么都没有！”极具挑逗性的话语串联起性感与CK牛仔裤，大幅刺激了销售量。之后，1982年发表的Underwear内衣系列，CK又以极具魅惑形象的广告，将内衣从日常生活的必备单品推向众人追捧的时尚舞台。香水是Calvin Klein另一项重头戏，80年代的Obesession、Eternity与Escape，为Calvin Klein增添许多话题，而1994年首度推出的CK One中性香水与之后的CK be，更是再次成功挑动性别藩篱的概念，让Calvin Klein再攀巅峰。

极简主义中的性感魅惑

Calvin Klein崇尚极简主义和现代的都会感，大量运用丝、缎、麻、棉与毛料等天然材质，搭配利落剪裁和中性色彩，呈现一种干净完美的形象，也奠定了Calvin Klein的设计基调。设计初期，Calvin Klein推出简单大方的西装和外套，随即受到纽约百货公司的青睐，让Calvin Klein知名度大开；之后，Calvin Klein简单的线条与内敛的设计，创造出一种舒适愉快的穿衣态度，加上因样式简单，深受当时都会中上阶级的品味人士喜爱。

Calvin Klein产品的另一个重要风格就是性感，在他的广告中这一特点得到了淋漓尽致的发挥：他的广告常采用裸体人像，旨在创造完美的、艺术化的形象。在Calvin Klein的概念中性感是多种多样的，所以近来他的广告中不见了昔日的骨感与颓废，取而代之的是一群活力四射、青春健康、有着灿烂笑容的年轻人，那份热情的魅力也轻易掳获了消费者的心。