以纯女装品牌董事长郭东林：企业活得更好才是硬道理

看了“老大哥”，原来以纯还可以做得更好

记者：这次，您随市经贸考察团到浙江考察，参观了雅戈尔集团，对你有什么触动吗？

郭东林：去雅戈尔集团参观时，我吓了一大跳，他们的厂房那么大，技术管理、品牌创造、营销团队等等都做得很好，比如从棉花基地，到生产再到销售，都是自己在做，既降低了中间成本，又不断提升了品牌，他们是以纯的“老大哥”，换个角度来看的话，以纯还可以做得更好。

记者：我觉得雅戈尔主要靠的是“两大杀手锏”，一是自主创新，二是品牌，所以创造了比其他企业更多的机会。

郭东林：是的，这两点对企业很重要，机会其实天天有，关键是自己要去创造，能抓住，对我们来说，就是要做消费者喜欢的产品，从各个方面去实现。

■说形势

船不行，再小风浪也会让它沉没

记者：对于当前的形势，大家有个共识，金融危机何时见底还不知道，这对企业来说，尤其是传统产业的企业来说可能是个更大挑战，您是怎么看当前形势的？

郭东林：我认为危机来了很正常，1997年有金融风暴嘛，2003年有非典，都是想不到的，但大家都挺过来了。对于企业来说，不如愿的事会经常发生，关键是要练好内功。

企业就像一艘船，如果船不行，再小的风浪也会让它沉没，如果船很好，再大的风浪它也有抵抗的能力。所以，造好船对企业很重要，就是从管理、员工培训、技术等方面不断提升，创新是企业的灵魂。所以，企业应把这次危机当作机遇，当作对企业创新和竞争意识的一次考验。

记者：可很多企业老板并没有你这么乐观？

郭东林：很多人是自己吓自己，做企业老板首先要有信心，否则难成事。我们公司也一样，大家充满自信，没有谁敢说不行，因为企业要是死了的话，除了同情还能有什么呢？同情是没有意思的，活得更好才是硬道理，所以不能为失败找理由和借口，一切皆有可能。

记者：对当前的形势，您的判断是怎样的？

郭东林：未来是非常严峻的，这是一个事实，但要用心去面对，有信心就可以做好。我们的信心来自哪里呢，来自产品市场、产业配套以及国际市场的逐渐回暖。