老庙黄金品牌总经理陈久：事业是金

上海老庙黄金有限公司的前身是“上海老城隍庙工艺品商店”。创建于1982年，。

豫园所在地是城隍庙，这是上海的发源地，上海人的习惯是在一些特殊的日子要来这里走九曲桥保平安。当初工艺品商店是开在城隍庙里，庙里已经没有城隍的塑像了，但很多老百姓常常在门口烧香。在这个一样古老的地方，陈久看准了古老的商品黄金。这正是中国从计划经济向市场经济走的关口，巨大的机会在他的面前。

开始的日子好过，上海有个说法，“城隍庙没有卖不掉的东西”，外地人要到上海，没有不到城隍庙的，加上当时黄金很紧缺，全国也只有5家工厂有生产许可证，这时只要有原料，加工出饰品，总是被一抢而空。陈久的能力显示在怎样组织来货源，那是一段多么令现在所有商家留下甜蜜回忆的日子。

尽管如此，陈久还是在行业内有远见地早早就做起了广告。店是开在城隍庙里，人们喜欢到庙里烧香许愿求好运。一句现成的广告语很快传遍上海：老城隍庙黄金给你带来好运气。渐渐地，陈久的金店被称作了“老庙黄金”，他们的商品有了自己的品牌。1991年，当陈久大胆地用出了100万元的广告费时，他的销售达到了1亿元———那个时候，可还真没有多少商家学会使用广告。他尝到了甜头，1992年，不管同行有多少议论，他还是用出了200万元的广告费，很巧，销售额正好达到了2亿元。

上海在半个多世纪前就有个首饰老牌子：老凤祥。开始时，陈久是它的经销店，但他在打广告时没有打这个老牌子，只打自己的商业品牌，他的雄心暗地已经有了，早晚要做自己的产品品牌。1992年，“老庙黄金”和“老城隍庙黄金”两块牌子同时注册了商标。

陈久做金店越做越大，但那时这个行业管理很严，他不能走出店门再开分店，聪明的陈久想了个变通之法是：找有黄金经营许可权而又自己不善经营的店去入股甚至控股———这样，在川沙，一个新的金行就诞生了，打出的招牌仍然是“老庙黄金给你带来好运气”。这句曾经得过奖的广告语真的给陈久带来了好运。

老庙黄金成长着，广告增多着，销售增长着，联营的分店延伸着。而此时，1993年，上海的黄金饰品零售店已经雨后春笋似地冒出了近400家，当时有句话叫金店比米店多。一条南京路上就有上百个黄金首饰的柜台，一座豫园内就有20多家金店，其时，陈久面临的竞争可想而知（到1995年便有报道，南京路拆掉百家黄金柜台）。

1995年，老庙黄金在实际上有了六七个“连锁店”后，终于突破上海“一个品牌不得有两个店”的限制，得到了联营权，老庙黄金的牌子也才在连锁店公开。

这一年，陈久开始申请黄金加工权，三年后的1998年才如愿以偿，自办金厂，完成商业品牌向工业品牌的转型。1997年老庙黄金厂和铂金厂相继投产，目前两家金厂已具备年产值5亿元的生产规模。陈久开店又办厂，几年前的雄心化作现实：老庙黄金的商业品牌终于延伸到了产品品牌。

随着首饰潮流变迁，钻石市场日益显耀。老庙黄金及时提出了把商城“由单纯的黄金销售集散地向钻石珠宝销售中心”拓展的发展目标。公司在1998年迅速组建了上海老庙钻石首饰股份有限公司，老庙黄金钻石销售中心和老庙黄金珠宝科研检测中心。通过挖掘“老庙”品牌的延伸功能，积极向钻石销售领域拓展。

1998年4月，陈久喜事盈门，“老庙”

黄金被世界黄金协会评为98亚洲黄金杰出市场策划大奖、最佳黄金年轻企业大奖。这一年，“上海老庙黄金有限公司”在上海已经拥有31家黄金珠宝专业店、连锁店、商办金厂，因为央行一直没有放开对全国金店连锁的限制，陈久只能另辟蹊径，那年老庙黄金已在全国办了100余个特约经销网点，零售额稳居全国第一，知名品牌“老庙黄金”在这时已经真正地确立了在同行中的龙头地位。

，陈久松了绑，品牌运作越来越大，携“老庙黄金”向全国出击，很快控股了深圳一家颇具规模的金店，使年销售额从9亿元一直攀升到2001年的13亿元，2002年预计将达到15亿元。

加入WTO以后，三年内，外资黄金的零售和加工都将进入中国。陈久现在要做的就是干脆与外资连手，“老庙”正在与意大利合作，意方看中的是老庙的销售网络；陈久看中的是意方举世闻名的加工工艺。

“老庙黄金”早已是“金外有金”了。

陈久看到上海市场钻石的销售额每年增幅都在15％以上，前几年就把业务从黄金拓展到“珠宝玉石”。上海钻石交易所成立，对陈久实在是利好消息，这下他有了与外商直接交易的权力。不久前，他到以色列专门学习了一番钻石交易所的交易，还与那里四家最大的钻石公司洽谈，拿下了他们裸钻（原料）的代理权。这可是老庙黄金有限公司将来的一个相当大宗的生意了。目前这也是国内最大的钻石批发公司了。