调整在华扩张计划 PRADA普拉达增速下滑

2013年6月，意大利著名奢侈品牌普拉达发布第一季财报，营业收入同比增长14.7%，但增速已有所放缓，一直保持在30%以上的增速发展的亚太区也出现了增速下滑。

普拉达财报显示，截至4月30日财季，营业收入为7.82亿欧元，同比增长14.7%。资料显示，去年中期财报，普拉达营业收入的同比增速仍高达36.4%，到了去年第四季度，营收增长下滑至16%，今年一季财报显示，增幅仍在进一步下滑。

在这场下滑的背后，不能忽视的是，作为普拉达全球最大的市场，以中国为代表的亚太区销售也正面临着高速下滑，一季财报显示，亚太区的销售净额为3.15亿欧元，同比上涨24.8%。去年同期，亚太地区增长速度高达46.9%，其中大中华地区增长率达53.7%。

普拉达并不是特例。拥有LV、卡地亚等品牌的LVMH集团公布的一季度财报也显示，销售额为69.5亿欧元，同比增长6%。2012年同期的数据是25%。历峰、开云等集团增速均出现大幅跳水，从往年的近50%增速降至个位数。

咨询机构贝恩发表报告称，在经过三年两位数增速之后，预计今年高档珠宝、佩饰、化妆品、艺术品、服饰等全球奢侈品销售额增速放慢至4%-5%。2012年全球奢侈品销售增长10%至2120亿欧元，预计今年在2200亿-2220亿欧元。美国奢侈品销售额将再增长5%-7%，中国的年度增幅在6%-8%，欧洲仅为2%以下。

Prada、爱马仕、巴宝莉等奢侈品大牌正在美国新开或扩充店面，同时加大广告支出。同时，不少奢侈品牌开始调整在中国的开店计划，如GU--I由原来每年开10-15家店，缩减为每年开3-4家，LVMH也叫停了LV的全球扩展计划.