HugoBoss：挖掘男性服装品牌的基因

穿HUGO BOSS的男人好像是一本被重新演绎的经典名著，经过岁月的洗练，脱去了年轻时所特有的稚嫩，渐渐变得成熟起来　　 　　产于德国的男装奢侈品牌HUGO BOSS，突显“男人味”是它最大的乐趣。

“当然，‘男人味’并不是‘烟味’，而是让‘烟味’从刚刚抽过烟的男人身上消失，从而让出现在女士面前的男人们‘清洁’起来。这就是HUGO BOSS的做法，HUGO BOSS专门开出这种工艺的优劣也在于此。制作一件西服的时间，则长达一周，仅上衣口袋一道工序就要分20多个步骤。”HUGO BOSS公司高级工艺师舒尔兹说。男士衣服上往往会留下难闻的气味，针对这种情况，HUGO BOSS开发了专门的面料，让烟味自然消失。

从这一组数字中，我们不难看出德国人对工艺的要求到了何种地步。一套HUGO BOSS穿在身上，虽然面料就重达1.5公斤左右，但消费者的感觉就像穿一件衬衣一样轻盈。 　　1923年，HUGO BOSS(雨果·波士)先生在德国距斯图加特以南30多公里处的一座风景秀丽的梅青根小镇，用自己的名字注册了“HUGO BOSS”这一品牌，并开设了自己的服装厂，生产男士工装、雨衣，制服等，很快就以精致专业赢得了声誉。1972年，HUGO BOSS涉足高档时装界。如今，历经80年风雨，公司已由一家小家族公司发展成国际服装业巨头，在全世界100多个国家和地区开设专卖店，还开发了女装、眼镜、香水、手表、鞋类和皮具等产品。 　　注重技术的HUGO BOSS，保持了一项记录：坚持每年把5%的年销售所得投入到技术开发中去，今天，HUGO BOSS已经拥有了近1000项专利。“HUGO BOSS热衷于‘创造服装’。”一位专业人士说。根据消费者的反映，吸烟的男士衣服上往往会留下难闻的气味，针对这种情况，HUGO BOSS开发了专门的面料，让烟味自然消失。 　

按生活方式设计

目前，HUGO BOSS公司旗下有3个品牌：BOSS、HUGO和BALDESSARINI.“我们打破了一般服装企业按消费者年龄、职业等设计的常规套路，而是根据不同的生活方式设计的。”HUGO BOSS公司著名服装设计师拉兹费尔德说。

HUGO BOSS品牌的设计定位面向城市白领，分为3种不同颜色的标志，不同的标志所代表的风格迥异，适应现代人不同的生活需要：以正装为主的黑标系列——用优质的面料、精致的手工制作、在完美的穿着中体现了自信、品位。不论是在办公，外出及正式场合都适用；以运动休闲装为主的橙标系列——它远离了工作，带有一些新鲜的、不经意的、非传统的意味，适合于独特的个人风格，却保有了BOSS的良好质地；另外，以户外功能性服装为主的绿标系列——充满智慧的细节处理及完美的剪裁，贴合运动的设计，适合于优秀的运动员及活跃的户外运动爱好者。HUGO品牌针对“创新者”，设计前卫面料制作服装。BALDESSARINI品牌则为高档精致的西装系列，针对成功人士，采用最优质的面料，制作也最为精良。
　 HUGO BOSS设计风格，是建立在欧洲传统形象上，然后再加入浓郁的德国情调。德国服装杂志主管安德烈博士认为：“HUGO BOSS服装的3个品牌都有HUGO BOSS前标志，只要人们提到其中任何一个品牌，消费者自然会想到HUGO BOSS公司的其他产品，而且，还能提高手表、服装设计，拉兹费尔德认为，中国服装设计师由于过多地想表达“展示”意识，显得过于外露，反而缺少一种“看不见的美”。拉兹费尔德提醒说，只要中国服装业界结合五千年的文化底蕴，作为服饰文化的主导，就一定会有很好的发展前景。