路易威登再度成为2013年最有价值的奢侈品牌

国际知名的品牌研究公司millward brown公布了2013全球百大最佳品牌，路易威登louis vuitton(lv)仍以品牌市值约227亿美元站稳精品类的龙头地位，其余的品牌依序是爱马仕hermes、古驰gucci、普拉达prada、 劳力士rolex、香奈儿chanel、卡地亚cartier、burberry、fendi和coach。

虽然路易威登 louis vuitton再度成为2013年最有价值的奢侈品牌，但品牌整体价值较去年相比下滑了12个百分点， 在不分类的排名中也下跌了8个名次，从21名变成今年的第29名，与第35名的zara相比市值差距不到30亿美金。 、欧洲景气仍旧低迷，亚洲旅客不如预期等因素，让奢侈 品牌的成长有限，把重心放在中国市场的路易威登 louis vuitton自然受到最大影响。

不过像是burberry等品牌能够及早调整企业发展策略，把美国市场纳入考虑的话，就可能由黑翻红不致于受到中国 禁奢政策太大影响。美国在中国进行“打奢”的同时，采取签证宽松政策，迎来了许多中国、巴西的旅客，其中的 中国旅客因为在国内受限购买奢侈品，所以将需求转向海外国家发展，美国奢侈品的消费因此而受惠。

在奢侈品牌中，今年首次挤进百大的prada虽然只有95名，可是表现却是相当亮眼，品牌价值成长了63个百分点， 也是奢侈品类中最多的，这归功于prada致力于拓展绵密的销售通路，并把重心移往中东和美洲地区，减少对亚太市场的依赖，使品牌获得极大的成功。

在大环境的景气持续走低的影响之下，奢侈品牌要在营收上依旧维持成长，除了要拓展更多新兴市场的可能，调整 产品内容朝向精致化和独特性之外，善用社群媒体像是facebook、instagram、pinterest等与消费者做直接的沟通， 并在网络和实体店面提供个人化的服务，才有机会让品牌价值不断的提升。