2017年03月24日讯，在此前的#GucciGram与#24Hourace等数字创意合作项目中，奢侈品品牌Gucci创作总监亚力山卓·米开理（Alessandro Michele）邀请艺术家与创意人士从独特的个人视角对标志性的古驰设计元素进行诠释。如今，古驰推出了#TFWGucci（即“That Feel When”或“That Feeling When”）项目，鼓励世界各地的Meme（网络文化表情）创作者与古驰合作，围绕Le Marché des Merveilles等多个腕表系列进行创作。
在#TFWGucci项目中，全球各地的网络文化表情创作者可以自行创作融入古驰形象要素的文化基因，或向古驰提供创意，并邀请视觉艺术家（包括著名艺术家与新锐艺术家）共同完成创作。所以，最终成品可能是双方或三方合作的结果，这也再度传达出亚力山卓·米开理突破传统时尚界局限、与更为广大的创作群体进行合作的愿景。